王朝葡萄酒营销策划方案书.docVIP

贸H09级 组别：第三组 组长 ： 王萌 099114129 组员 ： 康健 099114118 刘澜 099114123 乔慧 099114125 目 录 前言…………………………………………………… （3） 产品介绍……………………………………………… （3） 营销环境分析………………………………………… （3） （一）宏观环境分析 ……………………………………………… （4） （二）微观环境分析 ……………………………………………… （5） 消费者市场和购买行为分析 …………………………（6） （一）消费者的总体态势……………………………………………（6） （二）现有消费者分析………………………………………………（6） SWOT分析………………………………………………（8） （一）优势（S）……………………………………………………（8） （二）劣势（W）……………………………………………………（8） （三）机会（O）……………………………………………………（8） （四）威胁（T）……………………………………………………（8） 市场细分及目标市场的定位…………………………（8） （一）市场细分的标准……………………………………………（8）