王海度假村品牌策划方案方案.docVIP

秦皇岛望海度假村品牌策划方案 [摘要] 随着人们生活节奏的加快，对于休闲娱乐以及养生之道的需求越来越旺盛，从而使得休闲娱乐企业也愈加受到人们的青睐。望海度假村正是迎合了现代人们寻求休闲娱乐的需求，致力打造一个富有特色的度假胜地。本文通过分析望海度假村的现状，将其定位为“健康绿色、休闲养生”之所，并围绕它推出了一系列的品牌推广策略，以期最大限度的宣传本度假村，吸引更多的游客,将望海度假村打造成一个具有国际化品牌知名度的度假圣地。 [关键词] 度假村 品牌 定位 推广策略 引言 俗话说“三流企业做产品，二流企业做技术，一流企业做品牌”，而真正超一流的企业，面对激烈的市场竞争，它却是在制定行业的游戏规则，成为产业的开创者，规避竞争进入无竞争领域。这对于一个休闲娱乐项目，在当今“各领风骚三五年”的休闲娱乐市场，通过创新一种业态，从而创造一个潮流，引导一种时尚，则显得尤为艰难与关键，否则势必陷入跟风的恶性价格与规模档次大战中。秦皇岛的望海度假村就处于这种跟风与创新的两难选择中，所以必须在竞争中寻求自己的定位，形成自己的品牌。 1 企业简介 秦皇岛山海关望海度假村沈阳铁路局山海关疗养院，坐落于渤海之滨万里长城起点老龙头，距海滨浴场仅50米，是一处现代文明与历史文化相映中西文化水乳交融人文历史与自然生态完美相结合的美景圣地疗养院始建于1952年，占地面积18万平方米，50几年的历史中疗养院饱经