王老吉产品营销策划方案案.docVIP

“王老吉”凉茶的营销策划书 完成日期： 有效期：2012-11-17公司名称：公司地址：广东省广州市白云区江高广花二路831号撰写人：撰写人单位：撰写人联系方式：目 录 1、公司概况…………………………………………………… 1.1公司的发展历史与未来目标………………………… 1.2产品概况……………………………………………… 1.3服务概况……………………………………………… 2、市场背景分析……………………………………………… 2.1宏观经济运行情况…………………………………… 2.2行业的供给情况………………………………………2.3消费者需求分析……………………………………… 2.4竞争对手分析…………………………………………2.5本企业产品的SWOT分析…………………………… 3、经营对象存在的主要问题………………………………… 3.1问题产生的原因……………………………………… 3.2解决问题约束条件…………………………………… 4、解决方案…………………………………………………… 4.1本次策划活动目标…………………………………4.2产品市场定位………………………………………… 5、结论与修订…………………………王老吉的组成加多宝------广东加多宝饮料食品有限公司是香港加多宝集团在大陆地区设立的独家投资公司。 公司主导产品是红色罐装王老吉饮料。广州王老吉药业---