真题版2015年10月自学考试00184市场营销策划方案历年真题.docVIP

绝密★考试结束前 全国2015年10月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1． 答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 第一部分 选择题 答案请私信我或者百度搜自考一点通 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．由供应商、企业和中介机构组成的系统是 A．核心市场营销系统 B. 企业内部管理系统 C．市场营销策略系统 D. 市场营销环境系统 2适合于较弱的现金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是 A. 增长策略 B．保持策略 C收割策略 D．放弃策略 3．决定人类欲望和行为的基本因素是 A．文化 B. 收入 C．亚文化 D．社会阶层 4．竞争者只对某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种反应模式是 A．从容不迫型 B. 选择型 C．强烈型 D．随机型 5．在市场竞争中，采取保护市场占有率策略的竞争者通常是 A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场跟随者 D. 市场补缺者 6．细分的市场必须是可以识别和可以衡量的，这是市场细分原则中的 A．差异性 B．可进入性 C．效益性 D．可衡量|生 7．按照消费者 A．地理细分 B．人口细分 C．心里细分 D．行为细分 8．一个企业若想抢占市场或取代人们心目中已有的竞争产品，企业可选择的市场定位策略是 A．根据竞争需要定位 B. 根据追求的利益定位 C．根据产品特色定位 D．根据使用者的类型定位 9．原定位于低档产品的企业进入高档产品市场，在原有的产品线上高档产品，这是 A．产品线向上延伸 ．产品线向下延伸 产品线扩充 D．产品线扩展 10．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是 A．维持策略 B．调整价格策略 C．改进产品策 D. 慢速渗透策略 11．消费者对某一智能手机的可接受价格为2500元，如果经销商的经营毛利为25％，该手机生产企业的出厂价格是 A．2500元 B．2000元 C．1875元 D．1500元 12．在产品分销中，消费品中的便利品适合采用的分销方式是 A。零层次渠道 B．选择性分销 C．密集性分销 D．独家分销 13．通过网络营销实现完整的、全部交易过程的网络营销是 A．完全网络营销 B．非完全网络营销 本地网络营 D．国内网络营销 14．企业按照顾客的类别结构来组织推销人员队伍，这种销售队伍结构是 A．地区型 ．产品型 C．顾客型 D．市场型 15．广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是 A．与产品和环境密切结合的原则 B．准确定位的原则 C．恰当表达的原则 D．公开性原则 16．一种小型的、经营时间较长的、位于居民区附近、出售家庭日用商品的零售商是 A．便利店 ．百货公司 C．专卖店 D. 折扣商店 17在下列的地理价格策略中，不收或少收运费的策略是 A．产地价格 B．统一交货价格 C．津贴运费价格 D．分区送货价格 18价格欺诈、掠夺价格、歧视价格等都是市场营销道德中的 A．产品策略的道德问题 ．价格策略的道德问题 分销策略的道德问题 D．促销策略的道德问题 19．一般来讲，服务的提供和消费是同时进行的，这体现了服务的 A．无形性 B．不可分离性 C．可变性 D．易消失性 20． A．问接出口 B．直接出口 C．契约式进入 D．国外生产 (本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 21．在市场营销策划中，创造性思维的主要特征是 A．积极的求异性 B. 敏锐的洞察力 C良好的人际因素 D．丰富的想象力和灵感 E．超常的综 22．利用波士顿矩阵可以将业务单位划分为 A．问题类战略业务单位 ．瘦狗类战略业务单位 C．成长类战略业务单位 D．明星类战略业务单位 E．金牛类战略业务单位 23．消费者决策过程包括 A．需求确认