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网络营销与策划复习资料 ? 第一章 网络营销总论 名词 1.???????? 网络营销：是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。又称网上营销、在线营销。 2.???????? 网络营销的基本范畴包括： 1)??????? 网络营销主体：是指开展网络营销活动的组织或者个人，主要是指各类企业。 2)??????? 网络营销客体：是指开展网络营销活动的标的物，一般是产品。 3)??????? 网络营销的对象：是网民及其需求。网民是网络营销的实体对象，网民的需求是网络营销的本质对象。 4)??????? 网络营销目标：是指开展网络营销活动要达到的预期效果。与传统营销目标具有一致性，可以概括为：宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客。 5)??????? 网络营销方式：按是否建立网站，分为站点营销和非站点营销两种情形。其中站点营销是网络营销的主要方式。 3.???????? 电子商务：以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网路上进行产品的购销、费用支付等商务活动的总称。 4.???????? 电子商务与网络营销的主要区别自语是否有交易行为的发生。网络营销与电子商务的联系：网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段。 5.???????? 为最终产生网上交易所进行的推广活动属