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脑白金策划方案 该策划文案是这样阐述脑白金的： 　　诉求概念：年轻态　　诉求原理：脑白金使人体进入年轻态，年轻态可以解决衰老导致皮肤老化、老人斑、心脏病、高血压、免疫力下降、性能力下降等。　　脑白金简述：脑白金体是大脑的司令，它分泌的物质为脑白金，其分泌量直接决定人体各器官的衰老程度。随着年龄的增长，分泌量快速下降，每天体外补充适量脑白金，可使人体处于年轻态。　　毋庸置疑，这是脑白金最初最原始的策划定位。定位问题确定后，脑白金决定，宣传采用“伏击”战术，以软性文章和书为主要手段，将脑白金作为学术名称在全社会广泛普及其科学知识，宣传其功效。脑白金同时作为商标，阻止竞争对手进入。轰轰烈烈的市场战就这样打响了：　　准备阶段（20天）：报社合同签订　　导入阶段（15天）：在当地主要报纸上炒新闻　　终端张贴宣传画　　启动阶段（60天）：密集型软文章刊登（每报每月6次通栏）　　电视专题及5秒标版　　投递书摘（每月2次）　　消费者跟踪及建档　　加强终端气氛　　挂横幅或摆放POP……　　主攻阶段（每周期60天）：大量软文章（其中60%的篇幅集中诉求一个功能）　　适量硬广告、电视专题篇　　终端维护　　“推拉”维护　　促销活动…… 作用：炒新闻是市场导入的最重要手段，在企业尚未登场时，消费者尚未产生戒心时，将脑白金体这一概念和作用植入消费者脑海，为日后企业登场打下良好