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性策略理論，性別，第三人效果與 支持限制色情媒介 羅文輝 政大新聞系 教授 1 性策略理論，性別，第三人效果與 支持限制色情媒介 中文摘要 本研究的主要目的，在引用「性策略理論」來闡釋性別，第三 人效果，及支持限制色情媒介間的關係。本研究共訪問 1858位台北 市高中學生，結果發現女性較傾向認為色情媒介對自己或他人均有較 大的負面影響，也較支持限制色情媒介；此外，本研究也發現，受訪 者愈認為色情媒介對自己或他人有較大的負面影響，愈支持限制色情 媒介。 中文關鍵字：第三人效果、性別、性策略理論、色情媒介 壹、 研究動機與目的 本研究的主要目的，在引用「性策略理論」（sexual strategies theory ）來闡 釋「性別」、「第三人效果」（third-person effect ）與「支持限制色情媒介」間 的關係。 第三人效果是近年來不少傳播學者重視的研究題材，傳播學者們 （Davison,1983;Gunther,l995;Salwen,1997 ）發現大多數人會認為大眾媒介對別人 (others)的影響力較大，對自己(self)的影響力較小。換言之，絕大多數的人會傾 向低估大眾媒介對自己的影響力，或高估大眾媒介對別人的影響力。 例如，Salwen 與 Driscoll (l996)的研究便發現在辛普森(O.J.Simpson)案審理 期間，多數受訪者認為媒介對辛普森案的報導對別人的影響 ，比對自己的影響 大。Gunther (1995)的研究也發現，大多美國成年人認為色情媒介對別人的不良 影響較大，對自己的不良影響較小。 2 第三人效果研究會廣受傳播學者的重視，主要是因為第三人效果可能對民眾 的行為產生相當的影響(Gunther,l995;Rojas et al.,1995) 。由於人們會傾向高估大眾 媒介對別人的影響力，為了保護別人不受大眾媒介的影響，人們會因而支持對大 眾媒介的內容作某些限制(Rojas et al.,1995) 。例如，Salwen(1997)探討在 1996 年 美國總統大選期間，第三人效果與支持限制媒介間的關係。結果發現第三人效果 認知(third-person effect perception)是預測支持限制媒介的顯著預測變項。換言 之，愈認為媒介的報導對別人(對總統候選人看法)的影響較大，愈傾向支持政府 禁止不公平的選舉新聞、及有關總.統候選人的廣告與民意調查。 回顧過去的相關研究，可以看出第三人效果是極普遍的現象，幾乎所有的研 究都發現第三人效果的存在。Perloff(1993)分析從 1983 至 1992 年間進行的十四 項第三人效果研究，結果發現共有十三項研究提出支持第三人效果的研究證據。 前面提及，第三人效果的重要性是建立在其對行為層面的影響上，但過去的 相關研究，探討第三人效果對行為層面影響的研究卻很少 （SalwenDriscoll,1996;Perloff,1993 ）。更無任何研究嘗試用性別差異來闡釋第 三人效果與支持限制色情媒介間的關係。 本研究的主要目的，即在引用「性策略理論」來說明人們對色情媒介影響力 的認知，會因性別而有所差異。女性會比男性傾向認為色情媒介對自己及對別人 均有較大的負面影響。此外，過去的研究一再發現，女性較支持限制色情媒介， 但很少研究嘗試用理論來解釋這種現象。本研究認為「性策略理論」可以合理解 釋為什麼「女性比較支持限制色情媒介」。 為了釐清性別，第三人效果與支持限制色情媒介間的關係，本研究特別建構 一個理論模式，希望藉這個理論模式，說明各變項間的因果關係。在提出這個理 論模式前，作者將先評述第三人效果的相關文獻，並引介「性策略理論」，然後 再用這個理論模式，分析為什麼「性策略理論」可以協助解釋性別、第三人效果 與支持限制色情媒介間的關係。 貳、 相關文獻 一、 第三