外在分析与机会威胁认定.pdfVIP

第四章 外在分析與機會威脅認定 外在分析 ，包括環境分析 、產業分析 、顧客分析 ，與競爭對手分 析四個部分 ，外在環境分析旨在分析大環境變動的趨勢和直接 、間接 影響企業策略的環境事件 ，找出其對產業所處環境可能產生影響的潛 在因素並估計此因素發生的可能性 、與發生後對整體產業的衝擊 。本 章先行對連接器產業所處的地位做外在分析 。然後根據外在分析 ，去 認明產業未來可能產生的變化 ，找出對整體產業所有可能構成的機會 與威脅及有關的策略疑問 。 第一節 環境分析 環境分析包括科技面 、政府面 、經濟面 、文化面等構面 ，此處 只討論科技面 、經濟面與文化面 ，政府面將留待競爭對手分析時以鑽 石模型進行分析 。 一 、科技面 (一)網際網路(Internet)的興起 網際網路是一個以企業 、政府機構 、學術機構、研究單位 、 軍事單位 、以及其他組織等相互連結所構成的獨立網路(全世界 相互連結的網路所有的集合) 。網際網路自 1991年開放商業用途 後 ，全球連接上網的國家數 、人口數與主機數即不斷地增加 ，這 進一步說明了其相關產業的加速變革與發展 。 (二)有線與無線通訊 ４８ 由於網際網路的盛行 ，VOIP(Voice Over Internet 與(Voice on Demand)等的發展 ，使得通訊產業變得更為蓬勃 。 在有線通訊方面 ，傳輸速度與頻寬化的需求 。使得 Fiber Optic、Frame Relay、Gable Modem頻寬網路傳輸設備等 ，成 為目前產業的重點 。在無線通訊方面 ，由 Qualcom公司所主導 的 CDMA 手機 ，新一代的無線通信技術如 Bluetooth、Home RF、 W-CDMA 、CDMA-2000 的手機等將是未來產業的重點 。在網路接 取技術方面 ，目前先遣之網路廠商均致力於研發將傳統Router 及 Switch功能相結合的產品 、技術 ，稱之為 SwitchRouter或 Layer3Switch．以取代傳統的 Router，Switch Router亦將成 為未來通訊產業的重點 。 (三)3C 整合發展與 IA 風潮 隨著 3C(Computer、Communication、Consumer 整合的來臨及網際網路的興起 ，無論是產業界或是投資業皆 掀起一股資訊家電”IA”(Information Appliance)的熱潮 。 IA 是指低價 、且易於使用 、具備連網 、資訊存取功能之裝置; 未來幾年 ，結合資訊科技與消費電子產品的 IA 產品 ，「易用 、 便宜 、資訊化」將是市場發展的重點 。可預見的是 IA 即將繼 PC 成為產業的明日之星 。圖 4-1 顯示了各種資訊家電的相互 關聯 ，也代表著電子連接器產業的可能發展方向 。 ４９ 圖 4-1 IA 產業的關聯圖 資料來源:資策會 MIC IT IS 計劃(1999) 二 、經濟面 有關經濟面的影響因素在近年來 ，尤其是 911 恐怖攻擊事件後 ， 國際衝突 、瘟疫等不確定性因素的影響至為重要 。此外 ，全球化下的 區域經貿組織與多邊對談 ，先進工業國家彼此之間對匯率升貶的談判 及中國大陸的磁吸效應都對本地產業的影響至深且巨 。 (一) 全球景氣的同步衰退 ，SARS 、911 國際恐怖攻擊事件後 的一連串軍事活動 、狂牛病 、禽流感與氣候變遷等因素都再 再地令近年來的景氣疲靡不振 。 (二) 區域網絡與地區性經貿組織的興起 ，基於全球化與 WTO 的成立 ，各國紛紛建立區域經貿合作機制 。 ５０ (三) 中國大陸的磁吸效應 。 (四) 匯率的變動 ，在強權間的角力下更難預測 ，各國對匯率的 干預不遺餘力 ，但目前的作法是干預他國的匯率調升 ，而各 國都為了出口競爭力