社区访问方式可应用性论证-场研究协会.pdfVIP

社区访问方式可应用性论证 摘要 入户调查作为市场调查行业传统的主流调查方式，近年来随着入户访问难度的增加，一 方面抽样地址浪费严重易拖延调查周期，另外一方面其严谨抽样和随机性由于可接触样本的 偏离 （过多老龄化样本）而越来越难以代表总体，所以，研究公司均以其他新型的调查方式 替代入户调查，或者期望通过部分变革替代入户调查。我们进行的就是这种变革尝试，经过 近两年对十多个项目的探索研究，我司自主创新出了一种基于 “社区访问”的新型调查执行 方法，并已经在不同的适用市场调查研究项目中进行了应用。在论证期间，采用的方法是： 通过对同期样本的两批分拆，一半为入户调查样本，一半为社区访问样本，在保证两批样本 结构相同的前提下对两期样本的调查统计结果进行对比论证，入户调查采用随机概率抽样方 法，社区访问采用“修正概率抽样”方法。本文旨在论证社区样本可在一定程度上替代入户 样本在统计调查中的可应用性，重点构建 “一致性检验模型”：首先检验社区访问样本、入户 调查样本与随机抽样人口总体的一致性；其次，是对两批样本调查结果一致性的检验论证， 从而论证社区访问方式的有效性和可靠性；最后，检验社区访问方式具有时间序列上的稳定 性。结果证明，基于社区访问的调查方法，在某些调查实践中具有实际可应用价值，虽然在 理论上无法与入户调查的科学性相比拟，