浏阳花炮产业概况及品牌营销().docVIP

浏阳花炮整理资料 浏阳概况 浏阳市位于湖南省东北部、长沙市东部，毗邻江西省，为县级市。地缘上，浏阳市东部依次与江西省上栗市、宜春市袁州区、铜鼓县和万载县接壤，北部与平江县相邻，西部与长沙县交界，南部与株洲市荷塘区、株洲县和醴陵市相连，是由湖南省直管的省直管市，处于长沙、株洲、湘潭三市“金三角”地带，距省会长沙60公里，距黄花国际机场40公里，距京珠高速公路50公里，是国家两型社会试验区长株潭城市群的组成部分。 湖南的浏阳、醴陵和江西的上栗、万载号称烟花“金三角”，既是中国花炮的发源地，也是全球最大的花炮生产基地，占全球花炮产能的80％，行业和区域竞争各显特色。【1】 浏阳花炮产业 （一）基本情况（截至2011年数据）[2] ?? 公元621年，浏阳大瑶人李畋（音：同“田”）发明了鞭炮，据《中国实业志》记载，花炮“始于唐，盛于宋，发源于浏阳”。浏阳花炮先后历经了发明—分散—集中—整改—提升五个发展阶段，形成了集生产、经营、研发、物流于一体的产业集群。 浏阳是全球烟花爆竹生产贸易基地和世界“烟花之乡”。目前全市有烟花爆竹生产企业954家，产能占全国的70%，现有14大类、5000多个品种，出口美国、欧洲以及日本、韩国等100多个国家和地区，内销遍及全国各个省、市和自治区，2010年花炮产业集群实现销售总额124.58亿元，花炮产业集群创税9.72亿元。 浏阳是烟花爆竹行业标准制定和执行的先导区，国家烟花爆竹标委会、国家烟花爆竹产品质量检测中心均设在浏阳。近年来浏阳承担了北京奥运会、国庆60周年、上海世博会、广州亚运会等国内大型焰火燃放，均取得了圆满成功，得到了国家领导和举办方的好评，浏阳花炮品牌影响力进一步提升，浏阳占到了国内焰火燃放市场的70%，大型焰火燃放市场的90%左右。 表1： 浏阳市烟花爆竹现有品牌一览表 名称 湖南省 浏阳市 备注 国家地理标志注册保护 1 1 浏阳花炮 中国驰名商标 3 3 浏阳花炮、东信花炮、庆泰花炮 浏阳花炮一直以来以质量好、品牌响深受消费者喜爱。2005年，“浏阳花炮”被纳入国家地理标志产品的保护，列入“中国非物质文化遗产名录”，注册为“中国证明商标”，认定为“中国驰名商标”（目前有“浏阳花炮”、“东信”、“庆泰”3个中国驰名商标，有1个“金生”牌中华老字号，40多个湖南省著名商标和湖南省名牌产品）；2007年，浏阳花炮产业列入湖南省50个优先发展的产业集群之一和浏阳市重点项目建设，得到历届省、市领导的高度重视；2008年“浏阳花炮”受马德里条约79个缔约国注册保护。2009年“浏阳花炮”证明商标荣获中国烟花爆竹行业中唯一的“2009最具竞争力地理标志商标”称号，“浏阳花炮”还被评为消费者最喜爱的商标。浏阳国际花炮节荣获中国节庆产业十大魅力节庆。“浏阳花炮制作技艺”被列为国家非物质文化遗产保护名录。在2011年第二届“中国文化品牌价值排行榜”评选活动中，“浏阳花炮”品牌以价值1028.17亿元位居全国第七，也是湖南唯一进入前十位的文化品牌。 ??? 附：中国文化品牌价值排行榜总榜（1-0名）[3] 总榜排名 分类排名 品牌名称 品牌价值 1 1 杭州 9120.572 2 1 腾讯QQ 3324.929 3 2 海南休闲国际旅游岛 2271.72 4 1 中国移动 2028.6 5 2 中关村多媒体创意产业园 1677.143 6 3 丽江 1061.94 7 1 浏阳花炮 1028.17 8 4 深圳华侨城控股股份有限公司 997.714 9 1 江苏凤凰出版传媒集团 548.903 10 1 中央电视台 526.257 11 5 曲江新区 503.2 12 6 李宁 415.029 13 2 百度 375.879 14 2 湖南出版投资控股集团 308.571 15 3 网易 229.285 16 1 广州日报报业集团 227.485 17 1 上海文广演艺集团 216.441 18 4 分众传媒 212.346 19 5 阿里巴巴 207.64 20 2 东阳木雕 187.5 21 6 搜狐网 176.615 22 1 网易游戏 171.64 23 1 北京保利 168.014 24 3 中国出版集团 163.457 25 2 北京晚报 144.671 26 1 盛世长城 137.142 27 2 盛大网络 135.57 28 2 湖南卫视 129.986 29 3 扬子晚报 125.936 30 2 中国东方演艺集团公司 124.543 31 2 中国嘉德 121.107 32 2 快乐购 116.571 33 3 宜兴紫砂壶 115.714 34 4 文汇新民联合报业集团 114.343