石花酒业旺季促销活动宣传的方案.docVIP

2007石花酒业旺季促销活动宣传方案 引爆襄樊市场 ? ——2007石花酒业旺季促销活动宣传方案（草案） ? 襄樊金犁策划有限公司 随着白酒消费旺季的到来，竞争的硝烟已经燃起，预计今年会有一场非常激烈的促销大战。经过中秋战役的预演、预热，2007石花酒业旺季促销箭在弦上，元旦春节决战成功与否，启发消费、实现消费者的核心利益是关键，就是要将宣传沟通工作做全、做深、做细、做透，形成大家自觉、自愿、自主地消费石花酒的氛围，从而成功地大面积拉动襄樊、随州市场，进一步巩固扩大谷城市场，实质性启动十堰高端市场，实现公司经营目标。所以根据《石花胖胖到我家 新年好运滚滚来——石花酒业2006旺季市场推进总体方案》，制定本宣传方案。 一、宣传主题： 2007 旺季，石花酒业宣传沟通的主题是 石花胖胖到我家，新年好运滚滚来 二、沟通计划： 1、第一阶段：发动预热阶段，2006.10.20－11.25；本阶段的核心任务是，通过全方位、高强度的宣传沟通，将“石花胖胖”塑造成2007年襄樊吉祥物、随州吉祥物和十堰吉祥物，吸引三市消费者的眼球，形成关注石花、议论石花、消费石花的新的热潮；同时，通过有目标、有计划、有重点的大面积酒店促销，形成积极主动的口碑宣传和示范效应，为后续阶段进行全面市场预热，从而全面有效地启动旺季市场，开创白酒市场石酒时代。 2、第二阶段：全面升温阶段，2006.11.26－12.25；根据市场态势，以渲染中奖和制造快乐为重点，直接面向各个阶层的消费者加强活动的炒作宣传，使更多的人关注和参与本次活动。 3、第三阶段：全面丰收阶段，2006.12. 26－02.25；元旦过后，动用一切可能的手段，集中资源对石花新年时尚家宴进行高密度宣传报道，将酒店消费石花酒推向高潮，并在元旦春节期间形成习惯。 综上所述，本次宣传沟通的关键点一是各时间段的侧重点不同，二是襄樊城区及周边县市、谷城、随州、十堰各有特色。12月初、元旦上班之后和元月中下旬，要组织3次集中新闻宣传和广告告知的高潮，热炒石花胖胖和团年家宴中奖情况，让消费者现身说法，增加信度，产生轰动。 三、宣传形式 （1）户外广告宣传 媒体 形式 媒体位置 宣传内容 责任人 发布时间 大型 户外 襄樊市区：襄江、张湾美联、荆州街、解放路、二汽、清河口2、 诸葛亮广场 广告语：石花胖胖到我家，新年好运滚滚来 ——石花酒业新年送好“运”全面启动 第一阶段，11月5日至12月25日，酒店消费石花酒即有机会中元旦家宴、得2007襄樊吉祥物——石花胖胖。 第二阶段，12月25日至07年2月25日，酒店、商超、零售店等任何地方消费石花酒，都有机会中团年宴、得石花胖胖。 30个金胖胖，30个超级惊喜 八千桌团年家宴，八万人共庆新年。 十万个石花胖胖，十万份好运厚礼！ 2007年襄樊吉祥物——石花胖胖 王红 10月31日更换完毕 （注：根据户外大小，斜体字的文字可全放，其它的可不介绍内容） 谷城：齐盛超市、电影院、桥头立柱、庙滩立柱、石花过街； 宜城：食品街、美联超市 公交家属院 南漳：家家乐、汽车站 枣阳：土地局、粮食批发 新华路过街 河口：洪城门、大桥头 保康：广场、耀华宾馆 十堰：张湾工行或新增一块 广告语：石花胖胖到我家，新年好运滚滚来 ——石花酒业新年送好“运”三地区全面启动 30个金胖胖，30个超级惊喜； 一千套保暖内衣，一千份温暖祝福； 八千桌团年家宴，八万人共庆新年； 十万个石花胖胖，十万份好运厚礼！ 2007年十堰（随州）吉祥物——石花胖胖 随州：11月6日前完成 十堰：11月中下旬 随州：五眼桥、舜井路 广水：档案局 交通 护栏 襄樊市区、南漳、谷城、枣阳共181面 广告语：石花胖胖到我家，新年好运滚滚来 （胖胖形象图——2007襄樊吉祥物） 谷城广告语：石花酒换新装 品质更卓越 王红 11月1日—11月5日 公交 车贴 襄樊200、谷城100、南漳80、宜城80、枣阳80、河口40、随州80 广告语：元旦家宴在酒店——石花送 王红 11月1日—11月5日 （2）印刷品广告宣传 媒体形式 投放区域 宣传内容 责任人 发布时间 1、 海报 襄樊1万 谷城1万 随州5千 以襄樊周边县市、谷城县为重点，所有的超市、中小酒店、批发部、便民店 石花胖胖到我家，新年好运滚滚来 第一阶段，11月5日至12月25日，酒店消费石花酒即有机会中元旦家宴、得2007襄樊吉祥物——石花胖胖。 第二阶段，12月25日至07年2月25日，酒店、商超、零售店等任何地方消费石花酒，都有机会中团年宴、得石花胖胖。 30个金胖胖，30个超级惊喜 八千桌团年家宴，八万人共庆新年。 十万个石花胖胖，十万份好运厚礼！ 2007年襄樊吉祥