旅游市场经营与销售.ppt

旅游市场营销与实务;项目一 导 论;;任务一 了解市场营销与市场营销学;; ;;;;;;;;（二）市场营销学的研究对象与内容 1.市场营销学的研究对象 市场营销学，是研究以市场为中心的企业整体营销活动及其规律性的综合性应用科学，其基本任务和目的是为企业的市场营销学工作提供基本的理论、思路和方法，提高企业适应市场需求及环境变化的能力，增强企业营销活动的有效性，促进企业的生存与发展，取得良好的综合社会经济效益。 2.市场营销学的研究内容 主要研究内容大体分为3个部分：①环境与市场分析，②营销活动与营销战略及策略研究，③市场营销计划、组织与控制。 ;;任务2 掌握企业营销观念的演变; 社会市场营销观念 ;;;;;;;