艾瑞关于网络游戏营销推广现状和趋势分析研讨.pptx

网络游戏营销推广现状和趋势分析 Internet Research, Insight Research2010年7月目 录一、网络游戏网络广告整体现状分析二、网络游戏网络广告媒体分类分析三、网络游戏网络广告投放趋势分析四、网络游戏网络广告的第三方评估网络广告市场逆势增长 实体经济普遍走低 网络广告体现抗压性Source: iResearch，2010.4网络服务类广告投放超过交通类，位居首位。获益于“宅经济”效应，网络游戏及电子商务的广告投放拉动“网络服务”投放增长主要行业09Q4广告投放费用平均增长率（%）消费类电子类42.8%零售及服务类18.1%房地产类16.9%网络服务类13.6%服饰类7.7%交通类2.3%通讯服务类2.0%Source: iResearch，2010.4网络服务类广告投放增长显著市场规模和广告投放费用稳步增长注1：网络游戏市场规模是根据行业内企业相关营收累加推算得出。网络游戏的市场规模增长正趋于平缓，用于网络广告投放的费用也正跟随此趋势发展。游戏投放产品数量快速增长2008年，大量休闲游戏和网页游戏上线，网络广告投放也相应增加。传统网络游戏的广告投放有被休闲游戏赶超之势。游戏类型丰富 营销投放百花齐放传统网络游戏由于其客户端收费的特性，仍吸引着广告主大量投入费用。75%以上网络广告费用都是用于网络游戏推广。休闲游戏和网页游戏由于利润率较低，广告主常将有限的预算全面铺开，用于尽可能多的产品宣传上。网络游戏仍然是营销投放的主力军以网络游戏为主要产品的运营商，投入网络广告的费用最多。目 录一、网络游戏网络广告整体现状分析二、网络游戏网络广告媒体分类分析三、网络游戏网络广告投放趋势分析四、网络游戏网络广告的第三方评估游戏投放媒体平台多样化显现类型总覆盖目标人群覆盖互动性价格适合门户网站★★★★★★★★★★★★★★★★预算充足提高知名度游戏网站★★★★★★★★★★★★★★★预算较充足吸引游戏玩家视频网站★★★★★★★★★★★★★★预算较充足提高知名度客户端★★★★★★★★★★★★★★提高知名度网吧联盟★★★★★★★★★★★★★★★预算不足吸引某地区游戏玩家广告联盟★★★★★★预算不足扩大知名度门户网吧垂直广告联盟视频客户端视频网站和客户端具有优秀的总体性价比，适合各类游戏的广告投放，未来将有更好的发展。游戏网站和门户网站以覆盖人群见长，仍将是网络游戏的主要广告投放平台。IT网站的定位仍不明确，广告收入发展可能受到限制。应寻求合作伙伴，提高自身价值。网络游戏主要投放网络媒体分布门户网站和游戏网站能够覆盖大量目标用户，客户端和视频网站目标用户高度集中，因此都是广告主青睐的投放平台。近90%的网络游戏网络广告投放费用流向了这些平台。投放费用不高的IT类网站、社区网站和地方网站也是网络游戏广告主选择的主要投放渠道。配合门户网站等四大主要平台，达到强大的宣传效果。客户端与视频网站——网络游戏广告新宠网络游戏广告常采取富媒体形式，与客户端及视频网站相得益彰，近年来这两类平台上的广告投放增长迅速。在门户网站投放广告的游戏产品2009年数量有所下降，可能与大型游戏新产品上线较少有关。休闲游戏广告投放更重视性价比由于休闲游戏的目标人群不常光顾游戏网站，因此在这一类型网站投放广告较少。休闲游戏与网络游戏的形式有很大不同，其主要广告投放渠道也有相应区别。费用低廉且吸引目标用户的地方网站和IT网站的投放占重要的地位。目 录一、网络游戏网络广告整体现状分析二、网络游戏网络广告媒体分类分析三、网络游戏网络广告投放趋势分析四、网络游戏网络广告的第三方评估游戏营销更加关注营销效率当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC随着效果营销需求的进一步加深，CPA/CPS等将成为主力增长点，ROI更突出媒体CPTCPMCPCCPA/CPS广告主Source: iResearch，2009.8游戏发展不同阶段选择不同游戏媒体平台游戏投放相对单一多媒体平台的兴起2003年2005年2007年2009年2004年2006年2008年门户网站游戏网站IT网站网吧联盟视频网站客户端广告联盟游戏创意和营销摆脱低俗 体现专业化影响广告创意的因素：游戏产品发展阶段差异游戏产品市场细分差异游戏文化和诉求的差异……游戏营销成效将更加决定游戏运营的成效网络游戏广告的投资收益比下降，反映了时常竞争的激烈程度进一步上升。运营商正投入更高的广告费用来维持利润的增长，未来营销战将愈演愈烈。注1：网络游戏广告投资收益比为同期市场规模与网络广告投放费用之比。游戏公司提升内外数据分析准备度单日访问次数人均单页浏览时间访问频次覆盖人数人均访问次数人均访问天数浏览页面数访问次数回访次数浏览时间单次浏览页面数广告投放后带来哪些用户？流失哪些用户？新游戏上线需要配合哪些营销手