2开题题报告格式实例.doc

湖 北 大 学 本科毕业论文（设计）开题报告 题 目 武汉市公交广告传播效果研究 姓 名 张 三 学 号 2005221100000000 专业年级 信息管理与信息系统2005级 指导教师 徐 锐 职 称 副教授 2008 年 12 月 20 日 1．本课题的研究目的及意义 研究目的： 本课题研究的主要目的就在于通过调查全面了解武汉市公交广告的传播效果及其存在的问题，并就如何进一步提高公交广告的传播效果提供可行性强的开发意见。 研究意义： 在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用，广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷。 公交广告作为一种新兴的媒体资源，具有流动性、长时性、强制性、到达率接触率消费者外乘坐时通常离开四大媒体弥补四大媒体的空白可以利用相对清洁的广告环境及时影响消费者武汉作为华中地区最大的城市，具有人流量密集、流动性强等特点据了解，目前共有公交线路252条，线路长40公里，运营车辆6000余台，每日出行乘坐人次达到360万人(次)以上。广告效果研究对于企业有效运用广告费开发成功的广告、提升产品品牌形象拉动销售等具有重要的意义。（1） [1] 樊志育，樊震．户外广告[M]．上海：上海人民出版社，2003（8）． [2] 王晓华．广告效果测定[M]．长沙：中南大学出版社，2004（6）． [3] 程士安．广告调查与效果评估．上海：复旦大学出版社，2003（9）． [4] 黄合水．广告心理学[M]．厦门：厦门 大学出版社，2005（2）． [5] 程培爱，覃胜南．广告媒体教程[M]．北京：北京大学出版社，2005（7）． [6] 江波．广告心理新论[M]．广东：暨南大学出版社，2003（4）． [7] 于萍．市场营销调研[M]．大连：东北财经大学出版社，2004（7）． [8] Jagdish N.Sheth, Banwari Mittal. Customer Behavior: A Managerial Perspective[M]. 罗立彬.第2版. 北京: 机械工业出版社, 2004(9). [9] 冯丽云，孟繁荣，姬秀菊．消费者行为学[M]．北京：经济管理出版社，2004． [10] 符国群．消费者行为学[M]．武汉：武汉大学出版社，2004． [11] 蒙克勤．如何打造公交广告的强势竞争力[J]．现代广告，2006（10）：143~143． [12] 北海．实践代理制[J]．国际广告，2006（6）：13~14． [13] 蒙克勤．制定公交广告长久发展战略[J]．现代广告，2005（3）：120~120． [14] 张家骥．公交广告：跑动的广告 经营的亮点——浅析城市公交广告的经营特色和战略管理[J]．现代广告，2004（6）：28~29． [15] 宋佳蔓．巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司[J] ．广告大观，2004（6）：100~101． 指导教师意见 签名： 年 月 日 系或专业审核意见 1．通过； 2．完善后通过；　　　　　３．不通过 负责人： 年 月 日 3