中国网上零售业发展.pdfVIP

Savills World Research Shanghai Research 聚焦 中国网上零售市场 2014 /research This publication This document was published in June 2014. The data used in the charts and tables is the latest available at the time of going to press. Sources are included for all the charts. We have used a standard set of notes and abbreviations throughout the document. 中国网上零售市场 2014 前言 中国网上购物市场生机勃勃 国网上销售一度以 近年来网店销售增速惊人，被喻作中 高出100%的速率增 国消费市场的新宠儿，但这只是表面 提要 长，这也许已成为 现象。虽然网店的消费群更大，租 中 历史，但其增速仍 金、店员工资等固定管理费用更低， 本报告主要观点 将遥遥领先于实体 但随着越来越多的商家进驻，竞争也 店。2013年，网上销售额高达人民币 日益加剧。此外，节省部分开支的同  网上零售额增长迅速，但随着市场逐渐成熟、比 1.8万亿元，同比增加39.4%。预期未来 时又增加了新的开支。网店需要承担 较基数变大，后期增速料将减缓。 见第3页 - 第4页 4年复合年均增长率为22.3%，到2017 仓储和物流成本，规模较小、知名度  网上平台的普及将降低新零售商和创业者的进入 年销售额预计达4.5万亿元。届时，其 较低的网店还需要投入大量资金增加 门槛，但知名品牌将成最大赢家。凭借强势的品牌 和声誉，领先品牌更易赢得并留住顾户群。 占社会零售总额比重有望自2013年的 网站流量，这些都将压缩利润空间。 9.4%升至13.8%。  国内外产品价差是消费者网购寻求性价比产品的 B2C 原因之一。 网上销售平台通过促销、打折、多种 虽然B2C（商家对消费者）和C2C（  全方位零售将成为业主线上引流至线下消费的重 应用和广告吸引顾客，大大推动了中 消费者对消费者）模式都将实现持续 要方式