2009北京现代NEWI30上市活动及媒体传播方案-21PPT.ppt

北京现代NEW I30 上市活动及媒体传播方案 呈送:大胜中现市场部 背景 北京现代近年来在中级车市场所向披靡，战无不胜。涉及了小型车雅绅特、中级车伊兰特和悦动、SUV途胜、中高级车名驭和领翔，但都属于三厢车细分市场，两厢车呼之欲出 ，i30作为北京现代惟一一款两厢车，肩负丰富与扩大品牌影响力重任。I30 是现代汽车在欧洲I系车中的最早车型。它所获得的荣誉：西班牙年度车型、澳大利亚最佳车型、2008年阿根廷最安全车型等。 * NEW i30品牌传播主信息 实用 严谨 硬朗 低油耗 特点 时尚 活力 动感 风格 * 传播主题 工作 工作积极进取，希望在稳定中求发展。 事业是生活中的重要组成部分。 * 传播主题 生活 家庭度假 经济实用 环保 休闲 * 传播主题 价值观 时尚 活力 享受生活 * 测评 VIP媒体试车 促销优惠政策 新闻软文 试乘试驾 经销商上市新闻发布会 传播媒体平台及元素： 发布元素 * 平台及广宣元素 第一消费网站 WWW.D1XF.COM 及相关合作的媒体 第一消费 车友俱乐部 及北京现代车友会 窗口一 窗口二 窗口三 第一消费读者 及车友 口碑相传 * 广宣创意思路一： VIP媒体赠车仪式 * 广宣创意思路二： 新闻发布会 * 广宣创意思路三： 广州白领家庭绿色自然 亲子之旅 * 组织机构 主办单位：南方报业《第一消费》 具体承办：《第一消费》汽车周刊 协办单位：大胜集团中现特约店 总指挥：方雪飞 策划及方案制作：周宇 执行团队：汽车周刊团队 活动形式：赠车仪式 新闻发布会 家庭试乘试驾 * 活动安排(拟) 活动时间: 2009年9月9日----2009年10月1日 待选活动地点: 1、大夫山森林公园 2、中现4S店本部 3、龙洞郊野 4、火炉山森林公园 5、其它地点 * 思路一方案： 1、中现4S店与第一消费广告置换方案，以I30轿车置换相同价值的广告费用，对外宣称赠送媒体专用车。 2、邀请相关媒体及大胜相关领导开新闻发布会，给予正面报道：中现店赠车。 3、所赠车辆为第一消费专用VIP媒体专用车，不得转让或出售，车身可以由中现4S标示相关广告。作为全城流动宣传用。 4、相关新闻可由多家新闻单位，第一消费新闻稿及相关合作网站转载，为中现4S做形象及口碑宣传。 5、相关具体事宜双方协商合作完成。 * 思路二方案： 1、经销商新车上市新闻发布会，可以双方协商邀请广州主要媒体参与，发布。 2、同时邀请中现4S店保有客户参加。凡参加人士赠送相关礼品。礼品可以使用车载精品饰件。上面标明中现4S店LOGO或现代车友会LOGO 3、新闻发布会内容在第一消费新闻稿公布，同时在测评栏目做专栏。 4、第一消费网站及相关合作媒体的网络宣传 * 思路三方案： 1、选取广州相关自然景点，体验式营销活动，进行试乘试驾及烧烤或亲子活动。 2、邀请人士：中现4S店保有客户或潜在客户家庭或车友会成员参与。 3、在第一消费试乘试驾及新闻栏目报道 4、重点围绕小家庭户外活动及节油、环保、经济、亲子活动开展。 * 平台元素实施细则 一、相关栏目： 试乘试驾，新车推荐，测评，新闻稿，越玩越野 二、优惠促销： 打折优惠券，二手车置换，互动送礼，迎中秋国庆双节送礼。 三、长效小广告： 亚运倒计时题花，栏目冠名，LOGO，网站LOGO * 平台元素实施细则 四、平台硬广 以P次投放或分割成小块投放。 * 相关费用 一、费用拟定来自于中现4S选取方案及投放力度。 二、给中现广告费用一律与以最低价原则（三八折底线） 三、可以通过部分现金支付，其余物物置换或服务置换来完成。 四、总原则：以节约、特惠、及一切为了4S店服务好方向进行，不超过4S店按计划投放金额为限。 五、具体细节安排及投放力度双方商讨完成。 * OVER 谢谢! * OVER 谢谢! * THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS *