三亚2007沙滩爵士音乐节活动.docVIP

三亚2007沙滩爵士音乐节活动 度假天堂的顶级演绎? 交叉舞台的爵士盛筵 三亚2007沙滩爵士音乐节活动 ? 项目主体： 三亚市旅游产业发展局 金茂三亚希尔顿大酒店 三亚万豪度假酒店 三亚喜来登度假酒店 项目执行： 华瑞国际亚洲传媒有限公司 北京雷沃圣笛咨询有限公司 ? 项目背景 三亚：中国的度假天堂 中国的度假市场正在进入高成长期。作为全国唯一拥有热带滨海度假资源的旅游城市，三亚如何依托阳光、海水、沙滩、气候、森林、动物、温泉、田园、风情、岩洞等十大生态旅游产品，结合文化娱乐与人文关怀，开创国际化的高端度假旅游模式，进一步提升度假产品的竞争力，是三亚市政府和三亚市旅游产业发展局的重中之重。? ?? 三亚市旅游产业发展局局长杜丽银表示：三亚是全国高星级酒店最密集的城市之一，酒店业是三亚最重要的生力军，目前三亚已成为中外酒店管理集团的高端俱乐部。2007是三亚的“国际旅游年”，三亚市旅游产业发展局今年的一个工作重点就是培育品牌酒店，通过引进国内外知名酒店管理集团，打造一批主题鲜明、个性突出、服务良好的度假型酒店，在国内酒店业内形成具有三亚特色的酒店品牌。 ? ?标杆地带－亚龙湾国家旅游度假区 宁静波浪的热带海湾、洁白似雪的沙滩、微风摇曳的椰子树……这就是中国海南省三亚市亚龙湾国家旅游度假区，也是三亚市高端度假产业的标杆地带。在度假区内，金茂三亚希尔顿大酒店、三亚万豪度假酒店，三亚喜来登度假酒店三家五星级酒店比邻而居，异域风情的建筑设计、舒适宽敞的海景房、水疗体验中心，休闲特色餐厅、池畔烧烤及大堂酒廊等一站式服务带给客人尊贵的享受；三家度假村前的私人海滩，水清沙幼，绵延数里，赤足漫步或是沙滩椅上小憩，更是恍如人间仙境。 ? 三家酒店的负责人表示：目前高端客人的增多和多元化需求决定了无论是从产品开发，营销管理，还是星级服务，都需要不断创新和更新，通过品牌细分，或进行品牌的战略合作，谋求共赢。 ? ?政企携手－打造三亚亚龙湾高端度假平台 通过旅游与文化的联姻，策略举办大型活动，往往能带来巨大的经济效益和社会效益。像在三亚举办的世界小姐大赛，新丝路模特大赛等已有成功的借鉴。在此背景下，三亚市旅游产业发展局协同金茂三亚希尔顿大酒店、三亚万豪度假酒店，三亚喜来登度假酒店三家五星级酒店，决定利用文化度假产品，邀请国内外著名爵士乐队举办沙滩爵士音乐节，提前引爆五一黄金周的旅游度假狂潮。 此次活动委托华瑞国际亚洲传媒有限公司全程协办。 ? 项目调研 三亚度假产业正在迈向国际化。三亚被联合国旅游组织称为中国度假金字塔的塔尖，去年三亚接受游客494万人次，同比增长了41.8%，海外的游客同比增长了84.42%，其中俄罗斯游客已经达到了84万人次，同比增长了195% ，韩国的游客增长达到了192％，共5.5万人次，日本的游客增长了80%多。 ? 三亚酒店业竞争激烈。截至到2006年底，三亚拥有的旅游饭店共171家，客房达到了两万四千多间，目前正在营业的五星级酒店共16家，正在建设的8家，这8家里面今年计划开业的4家，在未来的三两年三亚的五星级酒店有望达到40家。 ? 三亚既是一个度假天堂，也是一个享受美食的天堂。金茂三亚希尔顿大酒店、三亚万豪度假酒店，三亚喜来登度假酒店三家五星级酒一个共同的特点，就是具有非常浓郁的异国情调和丰富的度假产品，是三亚亚龙湾度假酒店的顶级品牌。相邻而居的地理位置、服务对象的一致性、以及资源的整合利用，决定了三家酒店合作的可能性和共赢性。 ? 此前金茂三亚希尔顿大酒店结合公益，已经单独举办过小型沙滩音乐会，具有一定的活动经验。但此次活动需要跨地域操作、邀请海内外顶级爵士乐队、协调三家酒店及当地第三方资源，同时三个演出场地6支乐队交叉串场演出，其复杂性和操作难度是不言而喻的。基于此次活动的重要性，主办方对活动的策划和执行细节都提出了极为苛刻的要求。 ? ?项目策略 ?目 标 通过本次活动及媒体宣传，让国内乃至海外用户更全面了解三亚，加深对三亚市亚龙湾国家旅游度假区的认知，整体塑造“美丽三亚，度假天堂”的国际化热带海滨旅游城市形象，从而带动三亚亚龙湾酒店业、旅游业的整体经济腾飞。 ? 通过本次活动，提前拉开三亚亚龙湾五一黄金周度假旅游的帷幕，强化金茂三亚希尔顿大酒店、三亚万豪度假酒店、三亚喜来登度假酒店三家五星级酒品牌形象的同时，吸引高端用户入住。 通过此次活动及沙滩音乐节系列活动，加入慈善公益元素，把沙滩音乐节真正打造成政府支持、媒体关注、具有三亚热带海滨城市特色的旅游度假品牌，吸引更多的度假酒店和企业加盟，体现企业的社会公民形象。 ? 通过媒体邀请与合作，在对本次活动进行有步骤、有计划报道的同时，强化与海内外媒体的感情交流与关系维护。 ? 受 众 金茂三亚希尔顿大酒店、三亚万豪度假酒店、三亚喜来登度假酒店三家酒店的住店客