公共关系与专题活动【企业营销策划经典】.ppt

* 1．制造新闻 指在坚持真实性的前提下，举办具有新闻价值的活动，吸引新闻界和社会公众的注意，争取被报道的机会，以扩大企业的社会影响，提高企业的知名度。 2．为促销服务 通过公共关系专题活动，淡化推销的色彩，使社会公众从感情上接受一种新产品、新服务，制造有利的营销气氛，从而为进一步的销售活动开拓道路。 3．增强好感 利用社会传统的重大节日或企业自身富有意义的纪念日，举办公关专题活动，可以表达企业对社会公众的善意，改变企业的社会舆论和关系环境，改善企业内部的人际关系。 * 如本单位与外单位发生了法律纠纷，企业受到了社会舆论的谴责、受到了新闻媒体的公开指责、受到了某一其他社会组织的诬告等等。当这些问题发生之后， * 1．直观性。展览活动是一种非常直观、形象的传播方式。 2．双向性。展览活动不仅可以当面向公众展示自身形象，同时还可以收集公众反馈意见，做到良性的双向沟通。 3．复合性。以实物展出为主，配以文字宣传资料、图片、幻灯、录相、电脑等媒介，再加上动人的解说、友好的交谈、优美的音乐、生动的造型艺术，综合了多种媒介的传播优势，具有很强的吸引力。 4．高效性。展览活动可以一次展示许多行业的不同产品，也可以集中同一行业的多种品牌来展示，是一种高度集中和高效率的沟通方式。 5．新闻性。展览活动是一种综合性的大型活动，除本身能进行自我宣传外，往往能够成为新闻媒介追踪的对象，成为新闻报道的题材。 * 上海第一百货商店在40周年店庆时，提出了“不惑之年，赤诚之心”的主题口号，并通过各种媒介广泛传播，增强了职工的归属感和荣誉感，也使社会公众重新认识了“上海一百”。 * 1.本着双方互利互助的原则，确定联谊对象。参加联谊的名方都应具有联谊的要求，内容和能力。　　2.要注意根据有关各方面关系层次，确定联谊的层次和要求。有的以感情交往为目的，有的以信息互通为目的，最高的层次，则是以双方的合作为目的。　　3.保证成功率、讲求效益。组织过程中，从活动项目的选择，宾客邀请、场地安排，活动主要负责人的确定，活动程序，会后报道与反馈等都应有详尽而周密的安排。 【案例】欢迎试坐：奥迪厂家有魄力 1996年夏天，国内外近千家厂商参展的第四届北京国际汽车展览会，气氛火爆异常。 展厅里，一辆辆靓车光彩夺目，引得满场人潮涌动。更为精彩的是，各参展厂商公关高招迭出：法拉利跑车旁，有“法拉利小姐”的狂歌劲舞和歌星签名；绅宝车前，有异国淑女迷人的微笑；福特公司则让金发碧眼的姑娘，与活泼可爱的中国儿童同台演出，……所有这些，皆令观众耳目一新。 强中更有强中手，奥迪厂家破天荒地使出绝招——所有奥迪展车，欢迎观众试坐。只见一个个试坐的观众喜形于色，乐不可支：打方向，踩刹车，点油门，踩离合，俨然就是车主，实实在在地过了一把车瘾。更多的围观者则看得眼热心跳，跃跃欲试。一时间，观众对奥迪厂家的做法赞美有加，纷纷前去试坐，奥迪车展台前成了展览的新闻热点，各路记者纷至沓来，奥迪车随之声誉鹊起。 展览会的组织与实施 1、明确展览会的主题和目的，并确定相应的展览方式、接待形式。 2、指定展览会总编，并构思展览基本框架。 3、明确参展单位和参展项目。 4、选择时间和地点。 5、明确参观者的类型和数量。 6、选择并准确展览的有关资料及实物。 7、成立专门的对外新闻发布机构和接待机构，做好新闻宣传工作和服务工作。 8、培训参展工作人员。 9、展览会的经费验算。 10、准备展览会纪念品。 11、筹划和组织开幕仪式。 12、展览效果测定。 三、庆典活动　 庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动，如开业或周年志庆，新设施奠基，展销会开幕等。目的在于联络公众、广交朋友、增进友谊、扩大影响。一个组织举行一次气氛热烈、隆重大方的庆典活动，就是一次向社会公众展示自身良好形象的机会，它体现出领导人的组织能力、社交水平及企业文化素质，往往成为社会公众取舍亲疏的重要标准，因此庆典活动必须进行精心策划和组织。 14、1 庆典活动 庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动。 14、1、1 庆典活动的类型 1、开幕典礼 2、年纪念日 3、其他纪念日 开幕庆典 （一）?准备工作 1、 精心拟出邀请宾客的名单 2、 拟定程序表 3、 布置场地 4、 安排接待工作