苏泊尔金龙鱼联合品牌推广执行手册.pptVIP

八　联合品牌推广执行个案 （三）9城市路演活动 5、活动内容：围绕“好锅好油，健康美食”活动主题，展开一系列有奖销售、健康文体活动等和消费者互动的活动，不断的向消费者传递“健康饮食文化”理念，达到认知高潮，并在活动期间挖掘小插曲，成为对活动炒作的爆破点。 活动方式1：活动期间，凡是在明星终端购物金额达300元以上的消费者，可凭购物小票到活动现场参加各种健康竞技活动，参加完活动即可领取精美礼品一份，同时和参加抽奖活动；活动区域为：杭州、上海、西安、武汉、济南、成都。 活动方式2：苏泊尔、金龙鱼、沃尔玛在新春期间，联合举办万人马拉松赛跑活动，以此展开公关新闻的炒作，并在马拉松赛跑的起点和终点进行三个品牌的形象展示；活动区域为：北京、深圳、长沙、沈阳 本次联合品牌推广采取叠加式推广方式。即苏泊尔和金龙鱼以“好锅好油，健康美食”为主题，展开各自的促销活动传播，并以统一的视觉形象和消费者沟通，加强消费者对苏泊尔和金龙鱼品牌之间的密切关联认知，强化消费者对健康饮食文化的认同。 传播的形式：报纸广告、报纸软文、网站广告、终端物料、产品包装、卖场邮报? 八　联合品牌整合传播则 主题传播文案： 每一滴纯正的金龙鱼油，浓缩健康精华。 苏泊尔锅，保持好油和美食原有的色泽和滋味，把健康翻炒的更有滋味。 当好油遇到好锅，没有油烟，没有焦糊，只有健康的美味在爱心厨房飘香，烹饪的心情也变得愉悦。美食就这样在妈妈手中开花，健康也从此在家人身体中驻扎！ 好锅好油，健康美食――苏泊尔为健康加油！ 新春新气象，苏泊尔锅具联袂金龙鱼油为中国家庭献礼，祝您和全家在新的一年中美美满满、红红火火，健康更上一层楼！ 2003年12月15日-2004年1月25日期间，在指定活动地点，只要购买苏泊尔锅具，您就可以享受到以下礼赠： ¨?????? 凭金龙鱼刮卡购买价值80元以下的锅具可抵现金5元； ¨?????? 购买苏泊尔锅价值在苏泊尔锅价值108元以上，可获赠900ml金龙鱼第二代调和油一瓶。，多买多送； 备注： 1、?? 特价及促销产品不参与本次活动； 2、?? 团购不参与此次活动； 3、?? 金龙鱼刮卡只在购买苏泊尔相应锅具时可折合现金5元，不予直接折现； 4、?? 苏泊尔炊具股份有限公司保留活动最终解释权； 咨询热线：800-8576-717 活动网站： 八　联合品牌整合传播 报纸媒体计划 八　联合品牌整合传播则 城市 媒体名称 版面 硬广排期 软文排期 单价 合计 深圳 南方都市 饮食版1/4 12/24、12/25、1/18、19 北京 北京晚报 版1/4 12/24、12/25、1/18、19 杭州 都市快报 饮食版1/4 12/24、12/25、1/18、19 每日商报 饮食版1/4 ★★★ 上海 新民晚报 社会新闻版1/4 12/24、12/25、1/18、19 西安 华商报 社会新闻版1/4 12/24、12/25、1/18、19 沈阳 沈阳晚报 社会新闻版1/4 12/24、12/25、1/18、19 长沙 三湘都市报 社会新闻版1/4 12/24、12/25、1/18、19 武汉 楚天金报 社会新闻版1/4 12/24、12/25、1/18、19 济南 齐鲁晚报 社会新闻版1/4 12/24、12/25、1/18、19 网络广告 营销专刊公关报道:《销售与市场》、《中国经营报》、 《广告导报》、《中国营销传播网》、《中华营销网》 主题：苏泊尔，占领联合品牌推广制高点； 联合品牌推广――即做品牌，又做销量 网站名称 广告位置 新闻位置 内容 单价 合计 新浪 网易 苏泊尔网站 金龙鱼网站 八　联合品牌整合传播则 九　组织及分工 营销中心项目小组及分工 主要职责 姓名 主要工作内容 项目小组组长 刘滢总监 联合促销工作的总体协调与管理 监督 沈土惠经理 活动整体进度的督导和推进，与金龙鱼方面沟通 副组长 曹大明经理 销售部各区域对于本次活动执行的指导和管理，大客户部总体部署本次活动的关键步骤 周丽荣 协助项目的协调与管理，与各地业务的深度沟通，执行期间重点区域督导支持 胡滨 重点区域督导支持 王振华 华北销售区域活动执行的督导与管理 陈道伟 华东销售区域活动执行的督导与管理 庄岳 华中销售区域活动执行的督导与管理 吴克多 华南销售区域活动执行的督导与管理 吴军 西北、西南销售区域活动执行的督导与管理 胡梦洁 活动期间所需物料的创意设计协助、平面助成物的制作，联合品牌明星终端的陈列视觉管理 黄惠勇 金龙鱼促销物料的配送、各区域活动期间所需要的促销品配送，及产品配送保障 黄芸 重点区域督导支持、销售报表分析，活动总体效果评估 张巍 对本次活动向零售主管和导购人员进行贯彻和培训，