奇瑞汽车春节促销策划.pptVIP

奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，现注册资本为36.8亿元。公司于1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线；以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。目前，奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速箱的生产能力。奇瑞汽车2006年销售30.52万辆，比2005年增长61.5%；2007年销售38.1万辆，比2006年增长24.8%。2007年，奇瑞汽车出口11.98万辆，海外市场再次实现翻番，销量增加了132%，轿车出口量连续五年居中国第一。 促销目标 随着春节的到来，坐车人数的增加，非常的不方便，接着春节车厢的拥挤情况，奇瑞汽车所做的一系列由关于春节时奇瑞汽车的促销活动，最终的目标是为了增加奇瑞在春运这个非常有力阶段的销售量。 团队：狂奔的蜗牛队员：杨玉兰 付晗骅 刘龙 马永霞 孙静 王培培 王晓旭 张圣麟口号：梦想高远，脚踏实地！ * 咱们八个 顶天立地 ！！！ 奇瑞汽车春节的促销策划 策划结构 一 促 销 背 景 二 市 场 分 析 三 促 销 方 案 四 SWOT 分 析 促销背景 随着春节的即将到来，车辆的使用率在不断加大，回家需要坐车的人也越来越多，春运期间拜访亲戚的人也越来越多。对于奇瑞来说这是一个促销的好时机，可以在市面上对奇瑞的活动进行一系列的促销活动，刺激购买者的购买，提高在春运这个时期的销售量的增加。 一 市 场 分 析 1、品牌状况 2、时间状况 3、促销状况 促 销 方 案 一 二 1、广告策划 2、营业推广 3、公关策略 主要围绕春节带着孝心回家，用奇瑞几分钟就能到家，省时又省心，是回家的好工具。让我们一起乘着奇瑞从千里之外的地方去一家团圆。用奇瑞递进我们之间的情。 1 广 告 策 划 针对所有消费者赠送四大超值无忧礼包，不仅让消费者充分受益，也会对自身产品销量的提升起到很大帮助。 2 营 业 推 广 3 公 关 策 略 1.整合互联网汽车新营销战术 利用互联网的互动性强.受众面广。信息量大等特点，开展市场推广活动。 2.举办奇瑞“孝心带回家，合家乐融融”大型品牌展览活动。 1、优势分析 2、劣势分析 3、机会分析 4、威胁分析 SWOT 分 析 三 奇瑞的历史知识，奇瑞人的齐心协力，一心打造中国车的梦想使奇瑞在人才上有了最大的支持。奇瑞在研发能力上有了长足的发展，每年都推出新车，在市场上的地位很高。。奇瑞在政治上得到政府的高度支持。 资金庞大。 1 优 势 分 析 2 劣 势 分 析 服务，管理等软服务上有很大差距。企业文化不突出。产量上是有了，但是整车性能上有很大差距，大多数人是因为性价比接受它的。 3 机 会 分 析 奇瑞是我国自足创新的民族企业，国人自信的回归。科学技术的迅猛发展。国家对我国民族企业的相关政策的出台。春节是客运高峰。 4 威 胁 分 析 中国汽车的竞争白热化，有名气的牌子，都拿来到中国上市。这样就形成了几只羊对付群狼的局面。春节期间，很多汽车企业纷纷推出汽车促销。 此次促销活动制定的合理，难度性不高，对于奇瑞汽车来说是很不错的一个促销，其次成本也不是非常的高，收益性较高，经过激烈的讨论，我们认为此次促销活动可实行。 四 总 结 蜗牛 我要一步一步往上爬 等待阳光静静看着它的脸 小小的天有大大的梦想 重重的壳裹着轻轻的仰望 我要一步一步往上爬 在最高点乘着叶片往前飞 小小的天留过的泪和汗 总有一天我有属于我的天 *