世纪中央城2008年品牌战略推广.ppt

南昌有激情,无题材 过去的南昌取得了一定的成就，未来南昌城 市活力的动力在哪里呢? 动 感 生 活 中 心 区 创作思路 ·这种命名方法以巴黎城市分区为参照。分成1区、2区…… ·这种命名简单易记，也便于找到楼栋所在地。如：在巴黎寻找卢浮宫，只要找到巴黎1区，即可迅速找到。 ·若每栋楼都取一名字和一种装修风格，繁多的名字与装修风格容易使客户混淆，不利于传播与留下印象。 二．大堂装修风格参考 1．东京六本木区。采用日式装修风格 用清水浅木格式隔断，木架的灯饰，地板上铺着特有的“榻榻米”，再放上几个坐垫和日本式矮桌，纸糊的木格推拉式移窗、移门，手工绘制的日本风情构图的漆器、木碗、瓷器以及带有佛教意识的摆件饰品。日式装饰以简洁、淡雅、宁静为主调。 6．巴黎欧洲谷区。现代潮流风格。 时下，现代式风格应用于多数居民的家居装饰中。这种风格不事雕琢，外形简洁、功能实用性强，装饰形式多种多样，可选用的材料也极为丰富，它强调室内空间形态和饰物的单一性、抽象性，具有简约的特点，并运用几何要素式的家具组合和纯净色，各类具有艺术气氛的绘画、雕刻、灯具等使室内气氛清新宜人，让人感到简洁的时代感和纯净抽象的美以及宽松大方的休闲品位，适合现代人的审美观和价值观。 特别说明 世纪中央城是一个持续开发及销售3-5年的项目. 所以第一年的重点是整体形象的塑造,聚集关注度，第二年的重点是从商业环境的成熟推动住宅的销售，第三年的重点是从住宅本身的角度推住宅. 所以第一年我们应该借助南昌城市发展大势，做城市话题，再到做项目等等 线上传播 开盘前:用话题炒作引爆南昌的关注和思考，导入项目形象 开盘后:进行项目体验的深度传播 线下传播 世纪会活动:借助世纪会的活动帮助蓄客。 城市客厅系列活动 预热期(开盘前1个半月---前10天拿到预售证 ) 城市话题炒作——南昌缺一座中央城 目的：吸引全城关注，引发社会话题，呼吁政府加入 相关配合：世纪会成立及招募会员 ?销售节点：销售中心开发 开盘期(开盘前10天至开盘后一周) 阶段任务:项目整体形象亮相，项目销售信息告知 内容： 广告一:江南都市报,新东京六本木不在东京 广告二:新巴黎欧洲谷不在巴黎 广告三:江南都市报,蝶舞南昌,魅力无限 广告四:江南都市报,质量守恒定律失效,红谷滩中央区活力超载 广告五:江南都市报,万有引力异常,赣江左岸中央魅力异常 相关配合：中央城发行,寻找那条街”大型城市文化公益活动 具体的销售产品: 动 感 生 活 中 心 区 总 结 破题与设问 时间:3月10日 媒体:江南都市报或南昌晚报 标题:南昌的成就与饥饿 内容:以三条新闻的方式，体现南昌过去的改革发展获得一定的成就，引出新的饥饿 时间:3月17日 媒体:江南都市报或南昌晚报 标题:南昌未来城市活力的动力在哪里? 内容:用国内外几个城市做比较，发出设问 展 题 时间:3月24日 标题:南昌的出路 内容:说明新文化,新思维及新生活方式，决定了一个城市的前景 时间:3月31日 标题:OSACA和它倡导的生活方式 内容:介绍OSACA,和它倡导的生活方式 时间: 4月7日 标题:南昌的OSACA将会在哪里? 内容:导入红谷滩的形象 结 论 时间:4月16日 标题:OSACA中心,世纪中央城 内容:将世纪中央城在OSACA中所承担的角色和生活中心的定位. 概念楼书《中央城》 编写为主，通过编辑描写现代都市、时尚潮流、东京六本木、香港中环、纽约洛克菲勒中心生活的文章、随笔、散文等等，采取图文并茂形式，集合成一本概念楼书，具体说明世纪中央城所倡导的OSACA城市生活模式。 全书框架： 全书共十六章，分别从全球国际趋势和各地城市典范，以及现代社会潮流的方方面面阐述OSACA所树立的精英文化氛围。 总起： 未来城市需要一个中央 一、未来城市 H/L: 什么是未来？ 二、未来趋势 三、全球化 四、六本木新城 H/L: 东京MIDTOWN 六本木登场 第三只眼看城市艺术地标——对话东京六本木社区的视觉创意 泛在社会黎明期的实验——东京六本木文化社区 东京六本木之丘的十個迷人惊叹号 商业成功归于良好规划——访东京六本木开发商代表森大厦株式会社参事岸满帆 五、纽约洛克菲勒中心 六、香港中环 七、OSACA 八、OSACA·世纪中央城 九、奢侈品 福布斯奢侈品排行榜 十、精英文化 十一、时尚杂志 十二、空间艺术 十三、高文安 十四、城市综合体 十五、大南昌·新南昌人 十六、动感·活力 我们应该拥有这样一个中央城 ★2. “寻找那条街” 活动主题: 阅读街头巷尾，见证城市变迁 活动类型: 大型城市文化公益活动 活动目的: