企业管理咨询实务下册模拟试题一.docVIP

一、单选题1、对销售导向观念和营销导向观念的不同之处描述错误的是（）。A.?销售导向观念以工厂为出发点，营销导向观念以目标市场为出发点。B.?销售导向观念侧重于满足顾客需求，营销导向观念侧重于自身产品的营销。C.?销售导向观念主要采用推销和促销的方法，营销导向观念侧重于整合营销方法。D.?销售导向观念通过销售获取利润，营销导向观念通过顾客满意获取利润。答案：B分析：P328。销售导向和营销导向观念的不同之处对比表 ? 出发点 重点 方法 目的 销售导向观念 工厂 产品 推销和促销 通过销售获取利润 营销导向观念 目标市场 顾客需求 整合营销 通过顾客满意获取利润 2、整合营销的重心在于（），现代企业要熟练地把营销传播当一个实际、有效的竞争工具。A.?沟通B.?传播C.?渠道D.?促销答案：B分析：P330。整合营销的重心在于传播，现代企业要熟练地把营销传播当一个实际、有效的竞争工具。3、事件营销的优势有：投资回报率高。据有关人士统计、分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的（）倍。A.?3B.?6C.?9D.?10答案：A分析：P331。事件营销的优势是：1．受众者的信息接收程度较高。2．传播深度和层次高。3．投资回报率高。据有关人士统计、分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的3