企业管理咨询实务下册模拟试题二.docVIP

单选题1、企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。（）观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。A、?生产导向观念B、?产品导向观念C、?销售导向观念D、?营销导向观念答案：A分析：P327。企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。生产导向观念认为，消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣。这种观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。在此观念指导下，企业营销活动的重点是提高生产效率、降低成本、扩大分销覆盖面以获取利润。2、以下不属于全球化营销的重要特征的是（）。A、?全球化运作B、?全球化协调C、?全球化竞争D、?全球营销一体化答案：D分析：P329。全球化运作、全球化协调和全球化竞争是全球化营销的三个重要特征。全球化营销的核心在于“全球化协调与全球营销一体化”。3、事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的（）倍。A.?3B.?6C.?9D.?10答案：B分析：P331。事件营销的优势是：1．受众者的信息接收程度较高。由于事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人