浙江省2005年1月高等教育自学考试广告学一试题历年试卷.docVIP

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 浙江省2005年1月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 　　本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。 A卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分) 1．广告活动的主体是（　　　）。 A．广告经营单位 B．广告客户 C．广告制作单位 D．广告媒介 2．市场学和广告学联系最紧密的是（　　　）。 A．促销策略 B．产品策略 C．渠道策略 D．价格策略 3．广告行业属于国民经济中的（　　　）。 A．工业 B．商业 C．服务业 D．金融业 4．广告学最早创建于（　　　）。 A．美国 B．法国 C．日本 D．英国 5．广告“万家乐、乐万家”的修辞方式是（　　　）。 A．顶针 B．回环 C．设问 D．排比 6．广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（　　　） A．按照广告的性质 B．按照广告的用途 C．按照广告媒介 D．按照广告公司 7．机械随机抽样又称为（　　　）。 A．随机抽样 B．整群抽样 C．分类抽样 D．典型调查 8．企业广告决策按照（　　　）可以分为最优化决策和满意决策两类。 A．广告的费用 B．广告目标的要求 C．广告代理公司的类别 D．广告媒介的类别 9．按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（　　　）。 A．保护性商标 B．一般性商标 C．服务商标 D．专利商标 10．招贴广告的创作要从主题、字体和（　　　）三个方面入手。 A．目录 B．附录 C．分镜头 D．色彩 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分) 1．以下组织可以成为广告兼营单位的有（　　　　　）。 A．报社 B．电台 C．电视台 D．杂志 E．广播站 2．广告学研究的先驱有（　　　　　）。 A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．辛普森 D．大卫 E．李奥贝纳 3．原始社会的广告形式有（　　　　　）。 A．实物 B．音响 C．口头 D．书刊 E．广播 4．按照广告证明制度，广告证明必须做到（　　　　　）。 A．证明出具机关合法 B．广告证明内容合法 C．广告证明与广告有直接关系 D．广告证明适用时间有效 E．广告证明适用地域有效 5．权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（　　　　　）。 A．目标市场 B．产品特性 C．竞争对手使用媒介状况 D．费用 E．广告媒介自身条件 6．广告创作的特点有（　　　　　）。 A．效益性 B．逼真性 C．综合性 D．冲击性 E．时效性 7．整体概念的产品包含的层次有（　　　　　）。 A．核心产品 B．有形产品 C．工业产品 D．附加产品 E．农业产品 8．广告策划的内容包括（　　　　　）。 A．广告对象确定 B．广告主题安排 C．广告策略制定 D．广告方式选择 E．广告媒介选择 9．广告媒体调查的内容有（　　　　　）。 A．广告接收人的数量 B．广告信息接收人口构成 C．媒体价格 D．产品包装 E．产品价格 10．广播广告语言设计的基本要求有（　　　　　）。 A．通俗化 B．口语化 C．亲切 D．响亮 E．节奏感强 三、名词解释(每小题5分，共20分) 1．广告兼营单位 2．广告市场调查 3．企业销售广告策略 4．录音合成 四、简答题(每小题6分，共30分) 1．广告的作用是什么？ 2．我国古代广告的特点是什么？ 3．运用德尔菲法需要注意的问题是什么？ 4．广告决策的原则是什么？ 5．企业确定广告费用的方法有哪些？ 五、论述题(10分) 　　试述我国建国以来广告事业曲折发展的历史经验教训。 六、计算题(10分) 　　某电子公司计划2000年经营DVD产品的计划利润为20万元，单位产品售价为486元，税率为6%，固定成本为12万元，单位变动成本为105元。该公司要完成利润计划，销售量应达到什么水平？（计算结果请四舍五入。） B卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案