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盛大游戏有限公司案例分析 1 目录 1 公司概况3 1.1 公司介绍3 1.2 主营业务及收入模式3 2 公司历程3 2.1 关于风投4 2.2 关于并购5 3 创始人及管理团队5 3.1 创始人—— 陈天桥5 3.2 盛大游戏管理团队5 4 盛大游戏财务分析7 5 商业模式的变革12 5.1 中国网游发展阶段12 5.2 盛大游戏的平台建设12 5.3 盛大游戏自有特点12 5.4 企业文化12 5.5 盛大游戏的人才和产品计划13 5.6 免费模式让盛大翻天15 5.7 海外扩张战略16 6 中国网络游戏行业特征19 1 公司概况 1.1 公司介绍 盛大游戏有限公司（NASDAQ ：GAME ）（以下简称“盛大游戏”）是中国领先的网络游 戏开发商、运营商和发行商，通过向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG ）、 高级休闲游戏、网页游戏等多样化的网络游戏产品，满足各类游戏用户的普遍娱乐需求。盛 大游戏的网络游戏业务由盛大互动娱乐有限公司(或称盛大互动)创办于2001 年，在2008 年 7 月1 日重组前，一直都由盛大互动运营。按照重组计划，盛大互动几乎将全部与网络游戏 业务有关的资产和债务转给盛大游戏。 盛大游戏以优良的业绩及庞大的用户群体，已跻身全球网络游戏行业前列。作为专注于 游戏业务的上市公司，为满足各类用户对于游戏内容的差异化需求，盛大游戏以创新的精神， 通过推出 18 基金、合作研发及海外输出等业务形式，积极寻找突破，实现跨越式发展。在 传统的代理模式之外，通过合作开发和18 基金，聚焦于原创游戏知识产权（IP ），建立了强 壮的游戏产品线。在运营方面，盛大游戏通过创新运营激励机制20 计划，让运营团队真正 对运营绩效负责，成为吸引网游资深人才的磁场。在国内网络游戏市场居于领先地位的盛大 游戏，近年来海外发行业也成为盛大游戏新的利润增长点之一，在丰富的游戏产品线以及运 营实力的推动下，根据海外市场的情况，通过灵活选择授权本地运营商、合资运营及设立海 外运营中心等方式，将在未来几年内构建盛大海外业务蓝图，进一步促进盛大游戏的规模化、 标准化和国际化。 1.2 主营业务及收入模式 盛大游戏的游戏业务包括开发、运营、授权 MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏) 以 及高级休闲游戏。在盛大游戏的定义中网络游戏指的就是这两类游戏。高级休闲游戏是休闲 游戏的一个子类，玩家所花的时间通常少于MMORPG ，但这类产品拥有MMORPG 的一些 元素，包括故事情节、精致的图像、虚拟道具以及游戏玩家间的频繁互动。盛大游戏通过多 种渠道开发并引进了广泛的游戏内容，包括自主研发、代理、投资和收购、共同开发以及共 同运营。通过这些渠道，盛大游戏已经建立了一个规模庞大、种类多样的游戏组合，并拥有 充裕的游戏产品线。到2009 年8 月31 日，盛大游戏共运营18 款MMORPG 和11 款高级休 1 闲游戏，在已宣布的产品线中，还有16 款MMORPG 和8 款高级休闲游戏即将推出 。 收入模式：按道具收费和按时间收费。按时间收费的模式会根据游戏运行时间向玩家收 费，而按道具收费的模式则允许玩家免费运行游戏中的基础功能。玩家可以选择购买虚拟道 具来提升自己的游戏体验，例如武器、服装、配件和宠物等。盛大游戏的多数虚拟道具的定 价都在 0.01 美元至 1.47 美元之间。不过，个别虚拟道具的售价高达 129 美元左右。所有 MMORPG 和高级休闲游戏几乎都已经采取了按道具收费的模式。 2 公司历程 表1：盛大游戏发展历程 1999 年11 月 盛大成立，推出中国领先概念的图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”。 2001 年9 月 盛大开启大型网络游戏《传奇》公开测试序幕；同年11 月，《传奇》正式上 1 盛大游戏上市招股说明书。