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平面构成的视觉设计与报纸杂志的版式创新 碰^厂砸^厂A.E--ZAO~2009?8(下半月) 平面构成的视觉设计与报纸杂志的版式创新 在现代设计中.平面构成的视觉设计 的主要功能就是调动所有平面的因素,在 达到视觉传达准确的目的的同时,给读者 以视觉上的心理满足.在科技信息飞速发 展的今天,我们不得不承认,人类被各式 各样的传播媒介所包围,各类媒介之间的 竞争不断加剧,处于平面构成的报纸杂志 面临着严峻的挑战.报纸杂志视觉设计的 创新,已成为其突出重围,赢得竞争的重 要手段. 从上个世纪末开始,世界报刊界众多 报刊媒体就开始顺应时代发展要求,加强 版式设计个性化和风格化,使版式设计趋 向于清新简约,注重文化内涵,强化品牌 形象,使其产品能在众多媒体中脱颖而 出,占有市场.国内也有许多报纸杂志在 这一大潮中闻风而动,吸收国外版式变化 的成功经验,根据平面构成的科学原理进 行版式设计的大胆创新,涌现出一批深受 广大读者喜爱的优秀刊物,取得了明显的 媒介效应.但是还有一些传统的主流平面 媒体仍然存在着新闻报道缺乏生机,版式 僵化,陈J日,刻板,没有视觉吸引力.因此, 一 些传统主流媒体的新闻报道不但打动 不了读者,而且它们的公信度和合法性不 断地遭到质疑和挑战,导致一些报刊必须 由行政强行摊派才能得以生存,人民群众 自然会认为阅读这些报刊是一种无奈,眼 看着许多报纸杂志这边从印刷厂出来,很 少人阅读,很快又进人造纸厂,进入下一 个轮回,实在是一种惊人的浪费.笔者认 为解决问题的根本出路有两个:一是创 新,二是淘汰.不创新就意味着淘汰. 如何创新?先进的版面语言需要先进 的办报理念.外国报刊之所以能够通过版 面设计成功地进行形象定位,就是因为采 用了整合营销的理念经营报刊.有消息说 美国《华尔街日报》为改版投资了2.4亿, 除用于扩版,增加彩版外,还进行了大规 模的市场调研,决策和宣传活动.因此,对 我国报刊来讲,无论是学习还是创新,都 应该注意以下几个方面. 版式的创新要塑造自己的品牌形象 现代报刊的运作,是在市场导向下进 行的,关键一点是应该意识到大采编,大 口董红普 营销,大策划的整合营销时代已来临.报 纸刊物实际上是和其他商品一样,竞争力 的核心都是品牌,而品牌最赍接的表现就 是视觉形象.因此,作为报刊的产品形象 设计,版式设计是非常重要的.所以,应该 牢牢树立这样一种信念:报刊的版式设计 其实就是报刊的产品形象设计,因此,这 个设计必须符合报刊的品牌定位和品牌 诉求. 版式设计创新要找准定位,注重品牌 形象特色的强化包装.报纸杂志是特殊的 商品,是商品就要创造价值,报纸杂志的 价值就是通过读者市场得到转化和体现. 报纸杂志如何吸引读者?当然,内容是第 一 位的,美观不是版面设计的最终目的, 吸引读者才是成功的设计.什么样的版式 设计是好的设计?那就是要找准定位,注 重包装.找准定位,就是要吃透报纸杂志 主题定位,在封面和头版版式设计中用形 象的语言充分体现,则必须考虑版面的与 众不同,吸引住读者的眼睛.一个好的 版面,首先要产生夺目的效果,追求第 一 印象的吸引效应,让读者为之动心, 引发阅读欲望;其次要注重形式风格的美 感,只有美的东西才能打动人心.以标新 立异,刻意追求新,奇,怪来哗众取宠, 是没有生命力的,最终也不会被人们所认 同. 版式的创新要强化媒体的三种功能 从传统意义上讲,判断媒体的优劣有 三种角度或标准,即根据媒体的三种功能 来判断:1.公众服务:要求媒体在新闻报 道中要体现客观性,知晓性,知识性,教育 性和娱乐性.2.要求媒体在新闻报道中 要体现独家性,爆炸性和第一时间报 道.3.政治倡导:主要指政治宣传与动员 的功能.版式的创新并不是否定传统,因 为传统的媒体功能与现代报纸杂志版式 设计的创新并不冲突,它们的目标是一致 的.关键是如何利用平面构成的视觉传达 设计更加强化报纸杂志的媒体功能,从而 产生更好的媒介效应.版式创新必须要围 绕公众服务,商业服务,政治倡导三大功 能的最高要求.在媒体必须做到选题上的 重要性和在具体的报道中还要做到信息 的准确性,及时性,平衡性,真实性,全面 性,完整性的前提下,加强平面构成视觉 设计的优势,以强化媒体功能,并使其达 到耳目一新的效果. 版式设计创新要内容与形式和谐的 统一 版式设计创新要按照形式美学的要 求,一个平面设计的版面一般都是按黄金 分割律的长方形.而报纸刊物恰恰是这样 一 种形式.这就为我们实施设计法则提供 了很好的媒介物质,也为我们的研究创新 设计提供了强有力的佐证,当我们把一行 或多行标题看成一条线,一个长方形,把 一 张图片看成一个面时,就会自如地编排 它的方向,以对称,呼应,均衡,韵律,对 比,空白,分割等平面(版面)设计法则进 行设计.平面设计虽