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* 团队：农校团队 用创意实现梦想，用思想改变人生 目录 产品自身介绍 竞争对手分析 产品的SWOT 市场分析 营销策略 冷酸灵 冷酸灵是个民族品牌，主要以抗过敏为主，中国80%的抗过敏牙膏都是冷酸灵出的 。公司目前是西南地区最大的、以牙膏为主的口腔护理用品生产基地，隶属于重庆市轻纺控股（集团）公司（原重庆市轻工业局），是国家二级企业和国家中型企业，在全国牙膏行业排名前五位。 产品有两种抗敏感成分组成，可封闭牙小管，降低冷热酸甜对牙齿的敏感度 产品配有独特配方，内含健齿素，可帮助减轻牙龈问题和口腔异味 产品比较适合中老年人使用，因为相比之下中老年人患口腔疾病的几率较大 本产品现在的竞争对手是舒适达速效抗敏感牙膏，它是中美史克专为牙齿敏感研制的一款牙膏，主要针对牙齿敏感， 而本产品不仅能抗牙齿敏感，而且还配有独特配方，能帮助减轻牙龈问题和口腔异味，领牙齿更健康。 优势 劣势 威胁 机遇 SWOT 产品独特配方，内含健齿素，可帮助减轻牙龈问题和口腔异味 冷酸灵是个民族品牌，在中国已有很多年的历史了 品牌历史悠久，顾客知名度高 水果薄荷型，可改善好闻的口味 市场竞争力大，市场上产品种类较多 有新产品不断涌出市场，加大产品的竞争力 产品外包装质量较差，采用一般纸板制成，有些消费者购买产品的时候就习惯看包装质量的好坏 近年来牙膏产量逐渐增加，市场需求量不断增加 消费者观念逐渐向中草药研制的牙膏方向发展 越来越多的人因为饮食习惯形成了牙齿敏感，本产品能有效缓解这类牙齿敏感 市场上牙膏品种种类很多 新上市的产品对本产品有很大的冲击力，会对本产品有很大的威胁 消费者的追求完美性 消费者观念改变的速度较快 市场分析 市场需求分析 市场细分 市场定位 据有关调查显示我国2005年牙膏产量达到45亿支，据此，有关专家预测我国2012年牙膏产量将达到60亿支。由此可看出产品产量的的剧增，产品产量剧增是因为市场需求的增大。市场越来越增长。 *