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xxx品牌推广 影视创意策略 一、影视创意策略 二、影视摄制编导 传播的对象 受众群分析 传播的主题 传播的风格 传播的内容 传播的形式 传播的架构 传播的目的 一、影视创意策略 传播的对象 一、影视创意策略 A类：公务宴请 政府机关 医院金融 军区防务 科研院校 B类：商务宴会 酬宾答谢 团队庆功 新品发布 C类：家常宴请 婚——订婚、结婚、金婚纪念等 诞——生日、满月、周年庆生 寿——寿辰，大寿（60、70、80、90） 喜——乔迁升职、海龟留学 D类：游客品食 旅游团体 家庭派对 零散游客 宴会类别： 彰显身份、低调内敛、奢华不张扬 彰显身份、格调雅致、高贵且不贵 一、影视创意策略 A类：公务宴 B类：商务宴 2. 受众群体分析 确定消费者的 心理定位趋向 感受——品位高端 产品——品类全面 服务——细致入微 一、影视创意策略 3. 传播的主题 传播主题的原则： ① 排他性——发掘市场缝隙、抢占心智资源 ② 独特性——发挥自身优势、展现独有卖点 ③ 共振力——拓展口碑动力、放大共鸣效应 创新中国菜 中国第一餐饮，世界一流美食，国际知名品牌 一、影视创意策略 3. 传播的主题 xxx传播主题的方向： 强调档次和品味的高端餐饮——低调的奢华 海鲜品类全——世界的海鲜 全球的味道 环境独特优势——一起看海！一起吃海鲜 一、影视创意策略 4. 传播的风格 影调唯美 海域之美…海浪之美…海鲜之美… 格调雅致 氛围有情调…服务更关爱…体验有品位… 一、影视创意策略 4. 传播的内容 缘起——xxx 品牌核芯价值 品牌消费主张 主题推广口号 LOGO特效演绎 一、影视创意策略 5. 传播的内容 xxx优势 资本优势、产业优势、地域优势、地缘优势、空间优势、人缘优势、品类优势、品位优势、品味优势、服务优势、体验优势。 11大优势资源强力支撑xxx品牌。 一、影视创意策略 6. 传播的形式 三位一体 临街楼梯大屏（品牌文化） 海鲜展示大厅（xxx企业专题片） 楼梯扶梯（形象短片20-30秒） 走廊（菜品、大厨电子相框） —全面营造xxx的高品位品牌形象 —层次分明各有侧重 —层层递进丰富多彩 一、影视创意策略 7. 传播的架构 xxx介绍 食品协会访谈——树立意见领袖 标准化、专业化、国际化企业 一、影视创意策略 8. 传播的目的 树立xxx在行业中的标杆地位 建立xxx在消费者心中的位置 传播xxx在餐饮领域的高端形象 构筑xxx的品牌基础 构建青岛乃至山东的城市新名片 场景考察 脚本撰写 演员甄选 摄制组员 彩排预演 拍摄计划 现场摄制 数据管理 配音选曲 数据输出 二、影视摄制编导 影像摄制 影视编导 配音选择 影像输入 镜头分拣 首次剪辑 片头制作 渲染图像 特效制作 合成影像 音效选曲 样片输出 * *