地铁1,2号线单侧品牌 专列【企业广告传媒】.pptVIP

单侧品牌专列 北京地下铁道通成广告有限公司 2006-11 6,8000 您期望买到什么…… 单侧品牌专列 OR 车门贴 单侧品牌专列 处于一、二号线车厢内的媒体，位于车门边和车顶 整车单侧为同一客户所占领 车门贴 单侧品牌专列与车门贴的效果比较 媒体效果 车门贴： 车门贴材料受制于光线因素，且易破损卷边，画质受到严重影响，给品牌带来负面效应 单侧品牌专列： 画面不受光线因素影响，长久保持鲜亮、平整的最佳状态 可见范围 单侧品牌专列： 单侧品牌专列的绝对数量远远高于车门贴，乘客可见范围更广，能够形成强烈的品牌气氛 车门贴： 车门贴数量在48块左右，影响力有限；受开关车门影响，无法看见画面 黄金视角 单侧品牌专列： 单侧品牌专列的A、B位处于黄金视野范围内， 且不受乘客拥挤的制约，可发挥理想的广告效果 车门贴： 在长达半小时的乘车时间内，只有站在车门边的乘客可以看见，传播效果大打折扣 单侧品牌专列 媒体特征 媒体效果 媒体形式 单侧品牌专列 媒体画质高，长久保持画面鲜亮、平整 为传达品牌优质特性创造更好条件 媒体处于黄金视野范围，不受拥挤影响 方便乘客观看画面，效果倍增 媒体绝对数量较多 观看范围更广，品牌影响更深 物美价廉，性价比高 在不影响媒体效果的前提下，为更多客户提供更体贴的预算方案 车门贴 媒体特征 媒体效果 媒体形式 车门贴 材料易受光线影响，且破损卷边情况多 影响品牌在乘客中传递高品质形象 开关车门时候不可见 浪费最佳媒体接触时机 整个行车过程中，仅车门边乘客可见 接触效果大打折扣 媒体数量相对较少，声音份额小 可见范围及影响力有限 效果有限，而价格与单侧品牌专列相当 性价比较低 单侧品牌专列VS车门贴 媒体 效果 性价 优势 为预算更受限制的客户提供了更好的选择 实例证言 背景 酸奶市场的乳酸饮料占据一定市场，而乳制品在竞争中其特点往往容易被混淆，在同类品牌竞争中，其个性特色阐述也不足 发布目的 进一步树立味全优酪乳的高品质与富有亲和的形象，加深传达其优质、健康的广告诉求 策略 品牌专列的深入接触，能给乘客留下更为深刻的品牌印象，配合外包车起到更好的信息沟通和一定的覆盖作用 品牌Client： 行业Industry：乳品 发布要点Point：产品展示 品牌专列 外包车 实例证言 味全优酪乳广告回忆率 广告说服效果(购买意愿) 品牌专列 51.5% 66.6% 总回忆率 Page Point: 调查目的： 了解广告受众对“味全优酪乳”地铁广告接触效果 调研公司： 北京新生代市场监测 调查时间： 2006年7月29-8月3日 调查地点： 建国门站、国贸、复兴门、王府井、等20个地铁站内随机拦截访问 样本： 300个，18-45岁，每周乘坐地铁一次以上乘客 十分有可能 很有可能 不确定 不太可能 14% 61% 20% 5% 回忆率 品牌专列在一定时间内累积了高达51.5%的广告回忆率，除了画面具备明星效应外，该媒体的高效率也是最重要因素之一 说服效果 从总体上看，看过广告的受众有近75%表示可能会购买味全优酪乳(十分有可能+很有可能)，说明广告和媒体得到了受众有较高的认可，产生了较好的效应 发布策略 Point 1: 乘客停留时间长 媒体阅读性强，适合做一定量的信息沟通和传递 发布策略 Point 2: 乘客观看时间长 建议使用清爽、简洁的画面，避免鲜艳色块引起视觉疲劳 发布策略 Point 3: 媒体数量多，观看时间长 建议制作连续性故事的画面，容易引起乘客互动 发布策略 Point 4: 媒体面积小，数量多 适于配合一些树立品牌的大型媒体，进行信息性宣传的互补 发布策略 Point 5: 整车品牌专列更具专属独占效果 建议在预算相对充足时使用整车的品牌专列，打造无干扰的“品牌整车”，达到更强的宣传效果 购买提示 单列购买： 在有限资源下达到一定程度的覆盖和影响 标准覆盖-1线/环线各3列： 乘客每月接触率在2次左右，可以做到全线的基本覆盖 重度覆盖- 1线/环线各5列： 乘客每月接触率在3.75次左右，可以达到全线的重度覆盖 购买与制作 媒体形式 数量/块 刊例价/元/4周 制作方法 制作材料 制作价格/元 单侧品牌专列 单列 540-672 68,000 喷绘 亚光相纸 高光相纸 3,900 单侧品牌专列 标准覆盖 单侧品牌专列 重度覆盖 90-112 900-1120 348,000 548,000 23,400 39,000 联系我们…… 资深户外媒体顾问随时乐意提供切实可行的媒体解决方案； 任何建议及疑问请不吝来电联系，我们将尽快提供服务，期望成为贵公司可信赖的商业伙伴！ 北京地下铁道通成广告有限公司 Beijing Top Result Metro Adv