大学生消费心理和消费行为的研究论文（设计）.doc

大学生消费心理和消费行为的研究 摘要 消费心理与行为，作为对于社会生活状况的一种认识、情感和意向，在定程度上既是社会发展的风向标，也是时代精神的晴雨表。因此，研究消费理及其所影响的消费行为，也就成为分析社会发展状况和社会成员行为取向一个重要而独特的视角。大学生因所受教育的经历和所处的特殊校园环境及定的年龄阶段，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其消费群体不同的消费需求。同时，大学生是大众文化及消费的排头兵，研究分析他们的消费心理和行为有利于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。文研究当前大学生的消费心理与行为，是从大学生的消费观念、消费动机、费水平、消费构成、消费期望及贫困大学生