国外营销学界关于非营利组织.pdf

2 009 年 02 月 华东经济管理 Feb, 2009 　　　　　　　　　　　 (第 23 卷第 2 期 ) 　　　　　　　　　　　Ea st Ch ina Econom ic M anagem en t (Vol. 23 ,No. 2 ) ●理论述评 国外营销学界关于非营利组织 营销的研究及启示 侯俊东 , 杜兰英 , 李剑峰 (华中科技大学 　管理学院 , 湖北 　武汉 　430074) [摘要 ] 随着非营利组织数量及规模的不断增加和扩大 , 政府直接支持的减少 , 非营利部门需要商业化 的营销观念已成为一个不争的事实 。文章梳理了国外关于非营利组织营销的若干核心研究方向及主要成 果 , 包括收入创造 、市场导向、形象与声誉 、志愿者征召、艺术营销和社会营销等 , 并逐一阐述了各领 域未来可供研究的突破口。 [关键词 ] 非营利组织 ; 营销 ; 艺术营销 ; 社会营销 [中图分类号 ] F270　　　 [文献标志码 ] A 　　　 [文章编号 ] 1007—5097 (2009) 02—0132—05 Research and Im plica tion of Fore ign M arketing C ircles about Nonprof it O rgan iza tion M arketing HOU Jundong, DU L anying, L I J ianfeng (S chool of M anag em en t, H uaZ hong Un ivers ity of S cience and Technology, W uhan 430074, Ch ina) A b stract: W ith an increase in the size and num ber of nonp rofit organ ization s, and a decrease of governm ental support of fund, there seem s to be a general con sen su s that nonp rofit sector need the m arketing concep t of comm ercialization. Th is p ap er com bed through several core re search field s and m ain fru its abou t nonp rofit organ ization m arketing oversea s, including incom e generating, m arket orien tation, im age and rep utation, recru itm en t of vo lunteers, art m arketing and social m arketing, on th is basis, the fu tu re re search land scap es for each field above are discu ssed. Key word s: nonp rofit organ ization; m arketing; art m arketing; social m arketing