2018CPA战略杭建平预习班0201.docVIP

第二章　战略分析 第一节　企业外部环境分析 　　本节主要知识点　　·宏观环境分析　　·产业环境分析　　·竞争环境分析　　·国家竞争优势分析 　　【知识点】宏观环境分析（PEST分析）　　PEST模型：政治和法律环境因素、经济环境因素、社会和文化环境因素、技术环境因素。 宏观环境要素 主要分析内容 政治法律环境因素 政治因素 ■企业所在国家和地区的政局稳定状况■政府行为对企业的影响■执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性■各政治利益集团对企业活动产生的影响。一方面通过立法影响；一方面通过舆论、法律等影响 法律因素 经济环境因素 ■社会经济结构主要包括：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构■经济发展水平：是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平，主要指标：国内生产总值、人均国民收入和经济增长速度■经济体制■宏观经济政策：是指实现国家经济发展目标的战略与策略，包括综合性的全国发展战略和财政政策、货币政策、产业政策、国民收入分配政策等■当前经济状况和其他经济影响因素（包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等）■其他一般经济条件和趋势（例如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化） 社会和文化环境因素 ■人口因素：企业所在地居民的地理分布