Eye疯眼镜市场推广文案.docVIP

PAGE PAGE 11 Eye疯眼镜 关怀长沙大学毕业生 市 场 推 广 方 案 指导老师：余洪刚 策划时间：2012年5月上旬 小组成员：雷倩如、孟婷、康丽洁、余霜、庄腊梅、王胜 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324099464 一、推广目的 3 HYPERLINK \l _Toc324099465 二、市场分析 3 HYPERLINK \l _Toc324099466 (一)市场概况 3 HYPERLINK \l _Toc324099467 （二）产品分析 3 HYPERLINK \l _Toc324099468 （三）营销环境分析总结（SWOT分析） 3 HYPERLINK \l _Toc324099469 1、品牌优势 3 HYPERLINK \l _Toc324099470 2、品牌劣势 4 HYPERLINK \l _Toc324099471 3、市场机会： 4 HYPERLINK \l _Toc324099472 4、市场威胁 4 HYPERLINK \l _Toc324099473 三、产品策略 4 HYPERLINK \l _Toc324099474 （一）产品定位： 4 HYPERLINK \l _Toc324099475 （二）价格策略 4 HYPERLINK \l _Toc324099476 四、产品推广 4 HYPERLINK \l _Toc324099477 （一）目标消费群体及特征 4 HYPERLINK \l _Toc324099478 （二）广告策略 5 HYPERLINK \l _Toc324099479 1、广告定位 5 HYPERLINK \l _Toc324099480 2、创意说明 5 HYPERLINK \l _Toc324099481 （三）推广方式设想 5 HYPERLINK \l _Toc324099482 （四）促销形式 6 HYPERLINK \l _Toc324099483 （五）活动方案 6 HYPERLINK \l _Toc324099484 1、我该如何爱你？——我的眼睛（国际爱眼日宣传） 7 HYPERLINK \l _Toc324099485 2、“发现生活中的真善美”之主题征文大赛 7 HYPERLINK \l _Toc324099486 3、“寻找眼睛之最”之主题摄影大赛 7 HYPERLINK \l _Toc324099487 五、方案执行 8 HYPERLINK \l _Toc324099488 六、效果预测 8 HYPERLINK \l _Toc324099490 附录一：宣传海报 9 HYPERLINK \l _Toc324099490 附录二：活动宣传单 11 一、推广目的 1、总目标：建立一个以大学生为主要消费人群的眼镜超市产业链。提升eye疯眼睛的品牌知名度和美誉度。 2、短期的广告和活动目标是要打开长沙市场，吸引一批eye疯眼镜的消费者，并培养其为忠实顾客，并且把眼镜推广给其他同学，初步树立品牌的好口碑。 二、市场分析 (一)市场概况 据不完全统计，我国目前有接近4亿左右的近视人群和3亿左右的老花人群，同时，随着学生近视人群的增加以及社会老龄化的加剧，对眼镜的需求量还在逐渐增加. 构成眼镜市场的主要眼镜类型有：光学眼镜（近视镜、远视镜、老花镜）、隐型眼镜、太阳镜、专业眼镜(3d) 。光学眼镜仍然占据主要市场，但随着人们生活水平的提高，太阳镜既作为生活用品又可成为装饰用品，其市场占有率正不断提升，值得重视。 （二）产品分析 Eye疯（原名eyefind）是长沙孟婆眼镜有限公司面向年轻消费者全新推出的一款时尚、健康的眼镜品牌。Eye疯眼镜品牌系列主要产品有近视镜、太阳镜、隐形眼镜、美瞳。 长沙孟婆眼镜有限公司是孟婆娱乐周刊联合中国华表眼镜于2011年10月份创建。《孟婆娱乐周刊》自创办日起就顶着娱乐至死的风头，推出了《郭晓松出狱后》、《苍井空与宋祖英、杨澜同台是对中国人的侮辱吗？》等脍炙人口的文章，深受当代大学生的追捧。中国华表眼镜是国产眼镜中目前唯一能在世界眼镜行业排上名的品牌，并在法国世界眼镜设计大赛上荣膺最高设计奖项——最佳设计大奖，同时入选慕尼黑世界设计大展和巴黎大宫殿展，被称为是东方的alain mikli 。 （三）营销环境分析总结（SWOT分析） 1、品牌优势 为学生量身打造，设计精美，以时尚优惠为原则。购物环境和验光配镜自由舒适，选择品种多，服务更专业快捷。降低成本，以绝对的价格优势、购物环境优势等抢占市场份额。 2、品牌劣势 . 企业规