一汽Oley广州车展发布.docVIP

一汽轿车销售有限公司 一汽轿车 一汽轿车 第九届广州国际车展 欧朗品牌发布媒体QA预案 QA目录 一、欧朗品牌相关 欧朗品牌理念相关 欧朗品牌车型设计风格相关 欧朗品牌市场相关 欧朗品牌发布战略相关 欧朗敏感话题相关 一、欧朗品牌相关 1、 欧朗品牌理念相关 Q1.请问欧朗品牌的名称有何出处吗？寓意什么？ A： （1）我们将西班牙语系的 Olé，衍生为英语语系的 Oley。 （2）“Oley”出现在西班牙的斗牛比赛中，当斗牛士与公牛搏斗时，观众会高喊Oley。现在多用于足球比赛或其他体育赛事中作为助威口号。 （3）Olé 所带有的运动与激情的含义，也是我们赋予新车型欧朗时尚、活力、激情、动感的气质。 Q2：欧朗的品牌理念包含时尚、动感、激情、活力的品牌元素，请问如何理解这些元素？这些元素与品牌内涵有着怎样的关联？ A： 我们力求将最流行的潮流元素融入到品牌中，切合用户群的实际需求，让人们时刻感受到时尚、动感、激情和活力。 欧朗品牌车型设计风格相关 Q1：欧朗整体给人一种时尚、激情的感觉，设计很独特，请问欧朗品牌的设计元素源自何处？它要表达出何种品牌内涵？ A： 欧朗的设计主要源于时尚和运动的元素，同时汲取生物仿生学、人体工程学、建筑学等自然科学和人文学科的设计精髓，给予品牌多样化的时尚特征。 在欧朗品牌发布之前，我们经过了缜密的市场调研，结合当今中国社会的主流价值观和潮流趋势，对用户群特征进行具体分析，总结出时尚、动感、激情、活力的四大品牌元素，满足年轻人群对多元化时尚风格的理解和诉求。 Q2：欧朗的整体设计风格比较犀利，视觉冲击力很强，请问在整车设计上，我们有着怎样的想法？ A: 在整体上，我们力求让人一眼便感受到欧朗带来的强烈视觉冲击力，体会到硬朗、 犀利的设计风格，感受时尚的活力与激情。 在外观上，我们看到“峡谷”式的前脸设计，筋骨感十足，车身侧部腰线，犀利、锋锐，利用富有张力的线条表现流畅的车身外观。欧朗突破传统设计思维，对局部外观设计的限制，使整车造型突出统一性。 （3） 在内饰上，采用“悬浮”式的设计理念，使座舱更具未来感和科技感；外观和内饰的设计模块相呼应、色彩相呼应，使整车风格整体感和完整感；DIY的内饰设计风格很明显，欧朗正式上市后，我们还会针对消费者的需求，将更多的DIY元素带给消费者。 Q3：欧朗的设计风格很时尚也很前卫，特别是欧朗的前脸设计很独特，在这一级别的市场中，很少见到，看得出是花了心思的，请问欧朗前脸设计出于什么目的？ A： 的确，我们在欧朗的前脸造型上，花了很多心血，力求打造一眼便能让人印象深刻的前脸造型。 这种设计的核心，是我们打破传统，对车辆局部设计的思维，采用崭新的设计思路，突出整车设计的整体性和完整性。 欧朗的造型风格，在同级车中很少见，正是我们“用户第一”造车理念的阐释，力求给消费者以更多期待、惊喜，赋予客户更高使用价值，最大限度提升客户价值。 例如，前部发动机盖，我们采用了“峡谷”式的造型，使整体线条更流畅、犀利，具有攻击性，突出筋骨感和硬朗感。大灯的造型我们突出眼神的光芒，使整车更具神采。 Q4：Oley前大灯显得很有神，很有特点，请问大灯设计是怎样体现出这种效果的？ A： 前大灯“眼神化”的造型为设计源泉，加入“灯眉”及“眼睑”的设计元素，更显灵气，使整车更具神采。 此外，大灯造型上翘，形成拉伸效果，扩大车灯造型的张力，丰富了前脸的“表情”。 Q5：欧朗的内饰设计很具科幻色彩，请问这种设计的初衷是什么？有怎样的解读？ A： 内饰整体造型，源自我们对建筑学的领悟，采用“悬浮”式的设计理念，中控台“未来机甲”般的机械布局，使座舱张扬着科技感与未来感的基调。 在中控面板的设计上，突出鲜明的层次感、错落感，彰显出神秘感，使内饰的时尚特征更为鲜明。 Q6：我们看到欧朗在外观和内饰上，出现一样的色调设计，请问这种设计有什么讲究吗？ A： 是的，正如您细心发现的，在车身内外的用色上，我们采用了和谐统一的着色设计，比如中控台、前门抠手与车身外观用色等等，甚至真皮座椅的缝线与车身外观用色也是一致的，也体现了一汽轿车一贯强调的细致与品质。 这样做的目的，是为了达到外观与内饰设计的统一效果，强化欧朗设计的完整感。 其实不只在色彩的设计上，在外观、内饰等模块的造型设计上，我们也突出了整体的设计效果，例如在中控台的设计上，我们营造出“未来机甲”的造型效果，更显时尚，突出活力，与前保险杠前翼相呼应，营造出整车的动感效果。 欧朗品牌市场相关 Q1：请问欧朗的目标用户群是怎样的？如何理解这一用户群体？ A: 众所周知，年轻人是中国未来的希望，欧朗是针是为年轻人群量身打造的一款时尚车型。 经过缜密的时尚调研和对中国社会主流价值观的理解，我们分析出欧朗面对的用户群体逐渐成为社会的中坚力量。