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论中国传媒业的现状、问题与进一步发展的路径 文化?教育 论中国传媒业的现状,问题与进一步发展的路径 口方杰 [内容摘要]改革开放l,X来,特别是近几年,中国传媒业得到迅速发展,取得很大成 绩.但在继续发展的过程中也遇到很多困难与问题,本文建议从五个方面入手解决 这些问题.即如何培养复合型人才,加快中国传媒体制的改革,注重技术创新的作 用.改变经营方式和充分利用资本市场的力量,以中国的软实力来促进传媒的硬 实力增强.保持传媒业长久的发展., [关键词]中国传媒业;现状与问题;发展路径建议. [作者简介]方杰,浙江传媒学院传媒公司常务副总经理,讲师,主要从事企业经 营管理和研究. 近几年来.随着中国社会经济的飞速, 传媒行业的发展也是日新月异,在许多方 面已经取得了巨大的成效.特别是在运用 新技术,新媒体形式,新的资本运作方式来 推动文化产业发展出现长足进步.传媒业 既是一种经济形式.属于一种产业.而文化 新闻传播又是社会结构中的上层建筑,在 党的十七大开幕式上,胡锦涛总书记用了 近l0分钟的时间论述推动社会主义文化 大发展大繁荣的重要性,足以说明,中国 全面推动文化传媒产业可持续发展意义非 常重大.然而如何才能又快又好地发展,需 要我们大家来共同探索. 一 ,中国传媒行业的现状和特征 改革开放后中国特色的市场经济制度的 建立.是中国传媒业迅速发展的基本条件, 在这个基础上已取得的成绩有目共睹的,本 文从概括的角度提炼其主要现状与特征: 1.市场竞争机制的逐步建立.中国特 色的市场经济的发展,使其基本机制在社 会经济中发生很大的作用,首先来看中国 传媒行业受竞争规律的影响,一方面产业 日益壮大.另一方面行业内企业的竞争也 越来越激烈. 第一,是介质媒体的技术竞争,例如, 报刊业面临重新洗牌是由于网络媒体等新 型媒体的不断涌现,传统媒体尤其是报刊 等平面媒体受到剧烈冲击,可以说传统报 业从2005年以来一直处于低迷状态.人们 预见.未来几年网络媒体还将呈现爆炸式 发展,传统报纸的强势地位被从根本上动 摇,市场份额会越来越小,报纸为生存而进 行的竞争将更加激烈,整合和转型. 第二,传媒(企业)集团之间的竞争. 中国传媒现处于一种近乎寡头垄断市场, 因为传媒的进入壁垒越来越高使得国内 民营或其他资金办媒体日益艰难,于是, 少数大型传媒集团控制着整个传媒市场. 由于寡头垄断市场也存在一定的竞争,这 就是大型传媒集团与集团之间相互竞争. 一 些大型传媒集团面对市场环境或者说 对竞争对手的行为并非无动于衷,他们的 决策也都是建立在对竞争对手行为的猜 一社会科学论坛I,6 论中国传媒业的现状,问题与进一步发展的路径 文化?教育 测或者对竞争对手行为做出反应的基础 上的.它们集团之间激烈竞争,表现在诸 如:平面媒体报纸与杂志的单位定价竞 争.电子媒体广播或电视栏目的制作费用 竞争.不同版面,不同时段栏目的广告刊价 竞争,报纸,杂志的发行量,发行区域,电子 媒体频道资源开发,以及经营方式的竞争, 如图书市场.新华书店的销售系统遇到出 版社自办发行的强烈竞争①,等,而且每一 项竞争都要求企业既考虑自己实力.又要 想到会怎样影响竞争者以及对手会如何 做出反应.当然为了减少不确定因素及为 了共同利益,传媒集团有时也会选择合作 以赚取更大的利益. 2.国家产业政策的引导和扶植.对中 国传媒行业的管理方式在近几年来发生 的巨大的变化.由以前的政府行政性管理 到逐渐放开,先让部分传媒企业市场化, 让企业能逐步适应市场化的发展,再推广 到更多的传媒企业都参与到市场化运作 中.在中国传媒产业市场化的同时,国家 也配套了一系列的产业引导和扶植政策, 帮助中国传媒业及(企业)集团实现从政 府实业化到市场经营化,提高传媒企业的 综合实力. 3.传媒业务的企业普遍呈现出多元化 发展.一般讲的多元化是指一个企业之内 不是经营一种产品,而是同时生产经营若 干种相关或不相关的产品.企业一般通过 两种途径实现多元化.一是通过内部积聚 并向新产品领域投资.二是通过企业兼并 扩大自身生产经营范围.多元化经营是媒 介经营中普遍选择的方式之一.目前世界 上媒介企业的多元化主要是通过企业兼并 实现的.传媒产业多元化是指大众传播媒 介,包括报纸,杂志,电视,广播,电影,图 书,音像制品,以及正在迅速崛起的互联网 62f社会科学论坛一 络.现在的传媒企业,特别是传媒集团一般 都做多种信息传播媒介.传媒企业进行信 息生产,加工,传播等领域,是典型的信息 服务业.多元化的发展包括了产权多元化 和多元化资本运营与业务经营多元化及多 元化效益. 4.市场集中度既高又低,市场竞争复 杂.一个市场的市场集中度主要通过集中 度CR(concentrationratio集中度②)和HHI 指数③来表示.市场集