简称品牌传播.PPTVIP

 整合营销传播与品牌创建 一、 品牌营销传播的基本思路 二、 品牌营销传播工具的选择 2、事件营销兴起的原因 （1）可以提高品牌的知名度。 （2）可以建立和发展品牌联想。如功能性联想、领导地位的联想、全球性的联想、地域性的联想、社会性的联想。 （3）可以为顾客提供品牌体验 （4）可以调动品牌的相关利益者的积极性 （5）可以推介新品牌产品或新技术 （6）可以创造品牌促销机会。 4、事件营销运作的基本思路 （1）选择理想的赞助项目。 （2）制定可行的赞助方案。 （3）积极有效地管理和执行赞助项目。 （4）评估赞助的效果。 三、品牌创建的整合营销传播 2、从企业外部来看，外部市场的变化，需要营销传播的整合。 （1）市场主体地位的变化。 （2）产品和品牌的多样化。 （3）品牌忠诚度的降低。 （4）信息的多样化和顾客接触品牌机会的增加。 （5）传播成本的增加。 （6）计算机和信息技术的发展。 （7）媒体技术的发展。 * * （一）品牌营销传播的含义 品牌营销传播，简称品牌传播，就是指利用各种传播工具为创建品牌而开展的营销传播活动。 （二）顾客处理信息的过程与特点 ——威廉?麦奎尔（Willam McGuire）的顾客信息处理过程模型 1．展示：即人们必须看到或听到某种传播。 2．