促销动作操作指引通用版nxpowerlite.doc

“宜居当选重庆 厨卫首选美的” ――－渠道促销活动操作手册 目录 一、活动操作规模指引 门店促销 中型促销 大型促销 二、活动动作分解指引 框架规划 细节充实 促销监控 一、活动操作规模界定 门店促销 规模诠释：“立足门店，以点带面” 促销模式：门店促销+小区推广 宣传模式：横幅、DM单页、锣鼓队、花车、店内宣传等 活动场地：店内、店门口及镇中心宣传点 示意图 1.店面布置 店面 店面 赠品堆码处宣传板1产品演示区 赠品堆码处 宣传板1 产品演示区 宣传板1产品演示区 宣传板1 产品演示区 炒火宣传点 炒火宣传点 宣传气柱 宣传气柱 图片示意 2.小区/市区宣传点布置 宣传板2区产品演示1区宣传板4区宣传板1区 宣传板2区 产品演示1区 宣传板4区 宣传板1区 主宣传舞台 赠品堆码处 赠品堆码处 喷绘地贴 宣传板 宣传板3区 收银台产品演示 收银台 产品演示2区 炒火宣传点 炒火宣传点 图片示意 A.市区宣传点（不用移动专卖店；展板展示区可以取消帐篷） B.小区推广 中型促销 模式诠释：“依托门店，以繁华广场点” 促销模式：店内促销+小区推广+户外展出 宣传模式：DM单页+锣鼓队+花车+路演+店内宣传 活动场地：店内及店门口+户外展出场地 示意图 店面A.店面布置 店面 立柱立柱 立柱 立柱 B.户外布置 帐篷老品区路演区帐篷抽奖及赠品管理帐篷开票处 帐篷 老品区 路演区 帐篷 抽奖及赠品管理 帐篷 开票处 移动专卖店 主推区 帐篷 老品区 拱门 拱门 立柱帐篷赠品堆码区炒火宣传处 立柱 帐篷 赠品堆码区 炒火宣传处 立柱 图形示意 备注：店面和现场之间路边插刀旗将两者连接起来，两者相距太远专车接送，防止丢单。 大型促销 规模诠释：“一店一点，宣传空前” 促销模式： 店内促销+“电视字幕+LED大屏幕”（媒体宣传）+锣鼓队+花车+路演+店内宣传 活动场地：店内及店门口+户外展出场地 示意图 店面布置 店面 店面 立柱立柱 立柱 立柱 户外布置 帐篷老品区移动专卖店主推区移动专卖店主推区帐篷抽奖及赠品管理 帐篷 老品区 移动专卖店 主推区 移动专卖店 主推区 帐篷 抽奖及赠品管理 帐篷 老品区 路演区 帐篷 开票处 拱门 拱门 立柱帐篷赠品堆码区炒火宣传处 立柱 帐篷 赠品堆码区 炒火宣传处 立柱 备注：店面和现场之间路边插刀旗将两者连接起来，两者相距太远专车接送，防止丢单。 图形示意 二、促销动作分解指引 框架规划 1.促销时间确定：周五、周六、周日三天 备注：预留最少一周的筹备时间 2.促销协议签订：活动开始筹备前，明确责任（见附件） 3.进度表确定：涵盖动作分解中所有动作执行责任人及时间节点（见附件） 4.促销场所（涉及促销装备如帐篷，拱门，立柱，音箱等数量确定，布置简图） 备注：预留最少一周的筹备时间以及选择后备场地、考虑天气状况改变的后备方案。 5.促销场所及电影放映场地审批。 备注：促销三天前必须完成 6.当地政府部门沟通 备注：业务及当地经销商与政府接触；在有单独户外大型宣传点的情况下考虑。 细节充实 7.竞品分析（竞品最近一个月时间内的主推单品、套餐型号及其价格，促销活动主题、主打折扣及买赠情况） 附件见总表 8.库存分析（新老品库存表单分析，新老分类，期货备注） 附件见总表 9.出样规划（店内及店外出样规划） 备注：建议出样规划中另作老品出样规划，不在主推规划内，附件见总表 10.要货计划（根据出样规划制定产品要货计划、产品用机身物料要货计划及赠品采购计划；促销杂物购置） 备注：常规、主推产品要在规划外制定备货计划，附件见总表 11.促销内容确定（促销方案丰满，包括劲爆单品，主推套餐确定，促销折扣及促销特定内容确定） 备注：公司下发主题元素 12.促销价格确定（促销单品标价，折扣率、最低售价、老品处理价格） 备注：卖手在最低限价的基础上有5个点自由掌握空间，可以以赠品形式、价格形式自由实现。附件见总表 13.买赠组合（参照商场买赠组合适当调整） 备注：附件见总表 动作实施 14.促销物料制作及准备（公司下发促销装备及时到位，当地制作物料如DM单页、横幅、地贴、吊旗、海报、POP、爆炸贴、包柱喷绘、宣传展板等及时制作、发放或安装；促销杂物的购置） 备注：促销装备至少提前5天到位，DM单页活动前3-4天发放，其余物料在活动前天安装完毕 15.宣传媒介准备（电视字幕，LED,夹报，花车，锣鼓队，路演等相关团体联系，洽谈，签约） 备注：电视字幕内容见促销方案附件（根据当地实际情况作出调整） 16.协助人员准备（含传单发放，户外展出装备安装及撤展人员） 备注：详细见促销总表附件 16.店内出样梳理及物料安装（店内出样、产品物料摆放、价签、促销物料安装） 备注：详细见促销总表附件 17.户外展出准