国际市场营销专周实训计划.doc

PAGE PAGE 1 国际市场营销专周实训计划 一、专周时间 2011年11月14日～2011的11月18日（校历第12周） 二、专周实习内容 1、在网上观看《国际市场营销》视频 参考网站： （1）/s?bs=%B9%FA%BC%CA%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FA%D1%A7%CA%D4%CC%E2f=8rsv_bp=1wd=%B9%FA%BC%CA%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FA%D1%A7%CA%D3%C6%B5inputT=13359 （2） HYPERLINK /v?ct=301989888rn=20pn=0db=0s=8word=%B9%FA%BC%CA%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FAfr=ala0 /v?ct=301989888rn=20pn=0db=0s=8word=%B9%FA%BC%CA%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FAfr=ala0 （3） HYPERLINK /v?ct=301989888rn=20pn=0db=0s=8word=%B9%FA%BC%CA%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FA%D1%A7fr=ala0 /v?ct=301989888rn=20pn=0db=0s=8word=%B9%FA%BC%CA%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FA%D1%A7fr=ala0 2、在网上观看《国际礼仪》视频 参考网站：/v?word=%B9%FA%BC%CA%C0%F1%D2%C7%CA%D3%C6%B5ct=301989888rn=20pn=0db=0s=0fbl=800 3、在网上观看《国际市场营销》精品课程 参考网站： （1）/s?bs=%B9%FA%BC%CA%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FA%D1%A7%CA%D3%C6%B5f=8rsv_bp=1wd=%A1%B6%B9%FA%BC%CA%CA%D0%B3%A1%D3%AA%CF%FA%A1%B7%BE%AB%C6%B7%BF%CE%B3%CCn=2inputT=921 （2）/im/index.aspx； 4、浏览以下参考网站： ?? [1]国际营销网： HYPERLINK ?????????? [2]国际营销案例库： HYPERLINK http://A http://A ?????????? [3]中国营销传播网： HYPERLINK ?????????? [4]中国外贸网： HYPERLINK ?????????? [5]外贸精英网： HYPERLINK ?????????? [6]中国营销评论网： HYPERLINK / / ?????????? [7]世界营销评论网： HYPERLINK / / ?????????? [8]国际营销传播网： HYPERLINK / / ?????????? [9]全球品牌网： HYPERLINK / / ?????????? [10]中国经营网： HYPERLINK / / 还有其它国际市场营销相关网站，用google或baidu或其它搜索引擎搜索, 5、写1份1000字以上的专周实习报告，可以有以下选题供参考： （1）某洲（比如亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、非洲）或某国有什么国际礼仪？ （2）当前国际市场营销环境分析； （3）某产品进入某洲或某国的国际市场细分和目标市场策略； （4）某产品进入某洲或某国的国际市场产品策略，包括国际产品生命周期策略、国际产品标准化与差异化策略、产品开发策略、品牌策略、包装策略等； （5）某产品进入某洲或某国的国际市场价格策略，主要是如何防止低价倾销； （6）某产品进入某洲或某国的国际分销渠道策略，可探讨国际电子商务、网上营销等； （7）某产品进入某洲或某国的国际促销策略，包括国际广告、人员推销、营业推广、公共关系策略等。 附： 国际市场营销组合策略 （一）国际产品策略 　　国际企业经过市场调研和细分，确定了目标市场、选择了合适的进入方式后，就必须回答这样一个问题：向目标市场提供怎样的产品？答案虽然只有一个：向海外顾客提供满足其需求的产品。因此，国际产品决策是一个关键性决策，并构成国际市场营销组合策略之一。 　　1．国际产品生命周期 　　在一国市场上，产品生命周期理论形象地描述了产品在市场上被引入随后成长、成熟直至衰退的过程。在国际市场上，国际产品生命周期理论主要描述一种新产品在一国出现后如何向其他国家转移的过程。它最先在本世纪60年代末由美国哈佛商学院的雷蒙德·弗农教授提出。  弗农认为，美国是一个高技术、高消费的国家，它首先发明并商业化生产一种新产品，这时时间为t0；经过一段国内生产和销售后，在时间t1，