国际市场营销学名词解释一考通题目.doc

PAGE PAGE 1 第一章： 名词解释 1.国际市场营销：是指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程。它是商品交换的市场营销职能从国内市场到世界市场的延伸。 2.国际市场导向：是指企业把国内市场和国外市场作为一个整体来看待，企业把世界市场作为活动的舞台，侧重于发现国际市场机会，往往采取在东道国直接投资的办法，开发消费者需要的产品。 3.全球营销的市场观念：就是指在当今的技术经济条件下，企业的市场营销活动突破国家（地域）的界限，通过对技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源配置最后化原则，采取投资，生产、合作等方式，生产出最完整的产品去满足世界市场各国消费者的需要。 4.资本国际化：是指国际直接投资在世界经济中的地位和作用加强的趋势。 5.技术国际化：是指技术从一个国家或者地区到世界其他国家或者地区的有偿转移，在国际经济往来中居于日益重要的地位。 6.服务国际化：是指对外工程承包、对外劳务合作和国际旅游等内容。 7.目标市场：是指企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的顾客群。 8.国际市场营销学：是基础营销学的应用和发展，是企业在国际市场上，在全球营销的市场观念指导下，从事国际商品交换活动的经验总结。 简答题 一、对市场范畴的理解应注意哪四个方面？ a对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化b市场的实质是商品供求关系的总和c市场是对某种商品有需要和购买力的人们d产销者市场的出现是现代市场经济发展的结果 二、国际市场营销与国际贸易进行比较： 共同点：都是在国与国之间的商品。技术、资金、劳务的交换活动经营活动 区别点：从主体看，前者主体是企业，后者是国家或地区 从理论基础看，前者是企业宗旨和经营目标，后者是国际价值理论、比较利益理论 从生产经营的地域看，前者在本国或者东道国，后者是组织进出口业务 从商品交换看，前者在国内生产国际营销或者国际生产国内营销，后者是国家之间的交换活动 从利益上看，前者着眼于企业利益为主，后者着眼于国家利益为主 三、国际市场营销特殊性： a国际市场容量大，竞争激烈b经营复杂c手段多变d难度大e风险大 四、世界市场按地理位置和国别划分市场：容易区分不同地区和国家的政治经济制度和文化背景，方便收集和掌握企业国际营销所需资料，但是往往忽略同一个地区国家之间经济发展、消费水平、生活方式等的差异 五、生产与交换市场国际化集中反映在：a商品的国际化，b技术国际化c劳务国际化d资本国际化等方面 六、市场营销的发展主要表现在：a市场营销的产品发展到一切领域b市场营销的发展到所有营销活动c市场营销发展到重视资源短缺领域 七、简述国际市场营销与国内市场营销的异同： 都属于市场营销，其研究方法和组合策略都是相同的，但由于国际营销超越了国界，所以和国内营销在一些具体问题上，就存在一些区别：a两者面临的环境不同b企业施加控制的营销组合因素有较大的差异c国际营销需要进行多国协调和控制，而国内营销则不需要。 第二章 名词解释： 1.基础设施：主要指交通运输、能源供应和通讯条件。交通运输包括公路运输、铁路运输和空运，能源供应主要指电汽油等的供给状况，通讯条件主要指电话、传真、网络等媒体设施情况。 2.欧洲共同体：1957年欧洲六国签约成立，它是世界上最大的跨国市场。其机构设置遵循了行政、立法、司法三权分立的联邦模式。 3.东盟：东南亚国家联盟的简称。它是亚洲地区的主要的国际经济联盟。东盟的目标是：促进成员国经济一体化；减少贸易壁垒，实行特惠贸易；保证成员国互进市场，协调投资等。 4.物质文化：文化是人类自己造就的那一部分生存环境，即包括物质文化，又有精神文化。物质文化是指一个社会的产品和技术总和，物质文化对生活方式产生巨大影响，国际营销活动在进行国际市场文化环境分析时，要把物质文化放在首位。 5.征税协约：其主要目的是避免对企业实行重复征税，即设在国外的企业或分支机构在当地纳税后，不再向本国纳税，最多补纳因当地税率低于本国税率而产生的税额差。在有征税协约的国家从事营销比没有此协约的国家更有利。 6.仲裁：是指交易双方达成协议，在双方发生纠纷时，如通过协商不能解决，自愿将有关争议提交给双方所同意的第三方进行裁决，裁决的结果对双方都有约束力，双方必须遵照执行。 7.商业基础服务能力：主要是指该地区的商业设施状况和服务水平。 8.价值观：是人们评价事物的标准，主要包括时间观念、工作态度、财富观、成就感等 9.社会组织：是人与人之间的关系或亲属关系所形成的团体，包括家庭、部落群体、特殊利益团体等。 10.外汇管制：是一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖实行限制的一种制度。 11.进口限制：是对原料、机器和零配件的进口有选择地实行限制，是政府迫使外国公司多购买本国产品而常