广告新媒体教学教材.ppt

IPTV 网络电视（IPTV）所描述的前景——随意点播你想看的电影，预先录制某个时段的音乐，边看电视边与远方的好友分享心得? 尽管现在IPTV的运营模式还更像个迷局，但先行者已经开始探讨在IPTV平台上如何营销自己了。 车载电视广告 ★ 车载电视——是通过无线数字信号发射，地面数字设备接收的方式，进行电视节目的播放和接收。载体包括火车、公交车、出租车、轮船等移动交通工具。 ★ 播放的内容——主要包括站点内容介绍、公交形象广告、服务用语FLASH，喜剧小品、流行MTV，儿童动画和近期上映的国内外大片的精彩预告等，可循环播放。 ★ 车载电视的功能——已经由提供简单的VCD播放提升到DVD音响视觉效果，原来的CRT显示器正逐渐被更轻更薄的液晶显示器替代，有些产品已经与卫星导航系统融为一体。 车载电视广告 北京状况——已有73条线路的2160辆公交车安装了移动电视，而且还在以每月500辆的速度递增。? 移动电视作为新生的事物——2004年在走入低谷的中国电视业，是一个亮点。如何经营、如何发展这个新兴的媒体，是摆在我们面前的新课题。 车载电视广告的三个潜力股——公交电视广告、列车电视广告、出租车电视广告 车载电视广告的特点和优势 1、高关注度 车载电视是乘车的过程充满了乐趣, 并且由于其传播方式的强制性，使得受众接触和收看车载电视的时间居长。 2、高到达率 车载电视媒体有效到达率在90％以上，并且在车身狭小和相对封闭的空间，观众对播放内容错过的相对较低。 3、低传播成本 车载电视广告的价格是电视台电视广告平均价格的10.24%左右 4、有效提升品牌形象 受众的更集中，相对其他电视媒体，车载电视系统的观众与企业的目标消费人群更接近。 Page ? * 解 峰 侯琼 李春露 王伟 许敏球 白真智 陈兮 刘沛诚 阮珂 版式设计：Pearson 第七章 广告新媒体 第一节 新媒体 手机 报刊 电视 网络 新媒体的概念 新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着媒体发生和发展在不断变化。 重：新媒体——基本上是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 新媒体——是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。 广告的新媒体 ★ 分析广告新媒体，应该以媒体为基础，来判断新旧，再论变化和影响。 以媒体为基础——就是要传播载体、传播范围、传播速度、互动性、受众接受的时间地点这几个重要的特性来研究，应该研究整个广告传播的过程，再论新旧。（而不能只以技术来划分新旧，因为以技术划分的新旧和以广告传播与接受划分新旧的结果是不一致的，两者难以结合起来进行论述。） 广告的新媒体——有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新发展，有的是某个传播层面上的新变化。（但是，无论怎么样千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接受的过程而言的。） 信息源 传播载体 传播范围 互动性（选择性） 受众接受的时间、地点 网络 多元化 新 大 明显 变化 智能手机 多元化 新 大 明显 变化 楼宇电视 车载电视 确定 旧 小 不明显 变化 网络电视 确定 新 大 明显 变化 新媒体的特征重： ★ 隐蔽性 新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度地减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合得更为紧密。 ★ 分众性 可以更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好地找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。 ★ 科技性 使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可以产生更好的视觉效果 具有生动性和真实感，具备了较好地表现商品的各种特性 使商品的广告大大降低了整个环节的成本，又充分提高了广告的传达率。 第二节 新媒体广告 网络广告的概念和特征 概念： ★ 网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式。 重：本质特征： （1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 （2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 （3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 （4）网络广告应体现出用户、广告投资商和网络媒体三者之间的互动关系。 网络广告的类型 横幅式广告（Banner） 按钮式广告（Buttons） 插播式广告（Interstitial Ads） 浮动标志广告（Floating Logo） 赞助式广告（Sponsorship） 电子邮