注意力经济学分析研讨.pptVIP

注意力经济学期末作业;从①病毒营销②微博相关现象③“潮”文化 三方面 解析注意力经济学书本知识 ; 就“潮”文化来说，根据高德哈伯的研究结合自己体会，注意力既有货币性质又有商品性质。细说到“潮”牌------clot（陈冠希自创品牌），由于名人效应加上陈冠希本身“潮”气的积淀，很多年轻人越来越把展现年轻无极限、张扬个性的着装风格相关注意力投到陈冠希/CLOT身上。 所以通过前期的市场调查，在价格定位的层面上不仅要考虑原料、生产商成本等，同时也考虑大众注意力。牛仔裤平均价格10000RMB以上，短袖600RMB等此类高价同时也促使大众对品牌的区分，激发着眼球经济。 （图） ; 微博中处处体现着注意力。书中说道：“注意力不仅从迷恋者流向明星，而且也能通过超级链接从一个明星流向另一个明星。举个例子，在2012.6.26中午陈冠希在自己微博公开表示喜欢汤唯，顿时娱乐媒体和大众又沸腾了（图）; 正如书中所说“投入一个人格成分的心力总和叫该成分的价值，价值是一种强度标准。我们如果把一种高价值给予一个对象时，指的是我们花大量能量与对象建立某种心理联系。”“注意力经济是一种现实的经济，通过它的活动给人们构筑了主要的心理生活空间。”;注意力的品性与品行;细说《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》的病毒营销;细说《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》的病毒营销;细说《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》的病毒营销;细说《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》的病毒营销; 小丑的经典反派形象也算一个“名人”。名人是名声的拥有者，名声的经济价值来自名声的消费价值和使用价值，来自于它对注意力的吸引。 结合着形象注意论来说，小丑既是一个名人也是一个形象。他具有名人和形象的双向性质，包括：名声，外表结构······值得肯定的一点是，这种双向性质与社会注意力有关，都有很强的吸引社会注意力的能力。反馈到经济层面，根据大众的关注程度、热度，保证了经济上相应的价值。 ;;;②意见领袖;注意力管理的方法与技术是我觉得这本书里面比较重要的章节。下面进行详解我的体会。;③管理者注意力的管理。管理者首先要谨慎确立注意力焦点。这不仅是由高层管理者在企业中的特殊地位和重要性决定的, 更是由这种资源受人际关系的影响, 具有向外联动倍增的扩张性决定的。无需置疑员工对自己领导的注意力焦点的投放是很敏感的, 高层管理者注意力焦点的不慎或失误会引起整个组织的巨大无形的损耗。 结合着员工注意力管理来说，管理者需要在信息的控制管理上做到重点明确, 尽量避免让员工同时面对过多不相关或不重要信息。哈佛一项调查表明在美国平均情况下, 一个公司在任意一个给定的时间内有不少于16 项关注目标, 如应用新技术、重建功能单位等, 使得许多员工抱怨无所适从。虽然这项调查在国外进行但却同样提示我们, 管理者应当及时的清理不必要或不太重要的关注点, 在介入 一种新目标时适时的废除一条, 这点在知识经济下显得尤为重要。 ;一：顾客关系中的注意力分配 吸引观众参与的主要工具有：互动、竞争、高产品价值、娱乐和叙事。①互动是网站保持住访问者注意力的一种可行方式。访问者要不断翻新网页，就必须持续点击鼠标。②竞争是吸引顾客参与的又一种形式。而且，这种形式并不限于游戏导向的网站。现在，许多非游戏导向的网站为顾客推出的各种竞争性栏目也常常使人们流连忘返。;赏