凯驰（清洁用品品牌）2011年度网络营销整合传播方案.ppt

慧聪清洁网首页凯驰品牌形象广告投放（二选一） 凯驰品牌投放慧聪清洁网首屏A1广告（ 430x90 ），最核心广告资源给最核心的客户。 凯驰品牌投放慧聪清洁网首屏窄通栏A2广告（ 970x45 ），最核心广告资源给最核心的客户。 1 整合方案 新闻传播 全网冠名 专区冠名 网络广告 新闻传播 1 凯驰新闻通过慧聪网发布后能即时在包括百度，Google等各大搜搜引擎实时收录，最大可能扩大品牌在终端用户之间产生影响，提升曝光率与知名度。 新闻营销 最优势资源打造第一品牌 新闻营销打造凯驰市场软实力 慧聪清洁网作为行业权威媒体所发布的企业新闻能在“百度新闻”及“百度网页”中更好的收录，能有效放大受众，新闻应保持一定的密度与质量，提升在大众消费者中的品牌度与友好度。选择慧聪清洁网即选择了新闻对外的发布出口。 新闻营销的多种形式 1、新闻事件、新闻专题营销；2、话题讨论营销； 3、企业动态营销； 4、新产品导购、评测营销； 5、新技术营销； 相关链接：/ns?word=%BF%AD%B3%DBtn=newsfrom=newsie=gb2312bs=%BF%AD%B3%DBsr=0cl=2rn=20ct=1prevct=no 1 新闻营销 最优势资源打造第一品牌 新闻传播分类 行业分析　 人物专访 　　企业动态　　专家观点 　　产品评测　　产品导购 主要目的 　　贴近热点：从社会热点，行业权威等角度出发最大限度吸引受众注意力； 立足行业：市场，渠道，发出最专业最有力量的品牌之音； 普及终端：面向终端，影响车主。 新闻就是力量 1 新闻营销 最优势资源打造第一品牌 新闻创造价值 　　　【写在新闻策划之前】 作为清洁行业权威专业媒体，我们认识到一般贴近一线市场或者描述企业近期动态的一些深度解读文章通常能获得较高的浏览量，另外关于新产品动态的文章也能获得较高的浏览量，因此，我们在未来一年给凯驰的新闻传播合作方的建议就是增强贴近市场一线的原创报道，以增加产品导购等产品类资讯为亮点，同时切合网络营销的发展趋势应加强与广大网友的互动，才能在清洁市场竞争中取得先机！ 1 新闻标题草拟 1、凯驰：2011打造清洁行业第一品牌 明确方向，营销以此为推力，实现战略目标 2、渠道稳步抬升 凯驰打开全国市场销路 从渠道入手，看市场扩张 3、凯驰荣登清洁行业特别贡献奖 获荣誉是企业腾飞的基础，借平台再向目标迈进一大步 4、凯驰：社会创造卫生环境 为生产提高效率 突出凯驰的文化理念，增加社会认同感 5、凯驰：德国凯驰整合解决方案无可替代 突出凯驰产品的优势，其品质得到保障 新闻营销 最优势资源打造第一品牌 1 6、调查：凯驰最值得消费者信赖 通过市场调查结果引导终端消费 7、凯驰锁定中国清洁行业目标市场 向目标市场进军是凯驰不二选择 8、凯驰与某某战略合作 强强联合（标志性合作伙伴） 成功案例的必要性渲染 9、凯驰品牌成为最具价值清洁行业品牌 进入市场形象塑造的强势信号，为未来品牌提升作铺垫 10、中国市场成为凯驰最看好的市场 通过对凯驰访谈，传递对中国市场的重视以及对中国市场投资的分析 新闻营销 1 11、凯驰创新技术破解**难题 技术实力推动产品，引领市场 12、“凯驰”在**清洁展倍受关注 通过行业展会彰显品牌实力 13、凯驰年销售额近15亿欧元，中国市场将成其全球最重要 国内外市场环境对比，突出凯驰在中国市场的成长性 14、2011年清洁设备销量凯驰增长最快 用市场说话，渲染市场的成长性 15、凯驰产品导购 产品性能评测、新品介绍、用户体验、用户心得、同类产品对比等形式展开对产品的推广与消费引导 新闻营销 1 新闻营销 最优势资源打造第一品牌 新闻推广营销 　 　好的新闻必须以事件为牵引，以数据为支撑，以事实为依据，以扩大影响力为目标。可以通过以下新闻营销方式扩大企业影响力与提升品牌知名度。 1、论坛、微博与网上商铺的推广：通过在各大门户论坛（车友会）、SNS社区平台（天涯）、微博（新浪）、商铺(慧聪)进行企业活动、产品与技术的互动交流； 2、调查推广；通过各式各样的有奖调查，让用户参与问卷调查，获得一手有效信息数据，进一步分析，找准目标与方向，缩短摸索时间，加快发展速度； 3、活动推广：通过参与、出席、赞助重大活动，推动品牌建设，建立人脉关系，实现扩大销售的目的； 4、战略合作、倡议、论坛及新闻发布会：对企业重大事件应加强高密度的宣传报道，迅速提升行业影响力与市场地位； 5、危机公关：建议建立危机公关机制，加强风险防范意识，并对媒体及竞争对手言论进行数据监测，危机出现时第一