04第四章色彩与视觉传达设计A.ppt

色彩的象征-紫色 * 第一节：色彩的视觉心理 第二节：色彩的配合与色调构成 第三节：色彩的视觉设计 第四节：作品欣赏 第一节：色彩的视觉心理 人的色彩知觉与审美过程，是客观审美对象（物体色）与主观审美主体（人的创造性思维活动）相互作用、辩证统一的复杂心理活动。色彩视觉效果是在视觉生理信息判断的基础上，多渠道感觉信息的交叉、综合、联觉所产生的。而且色彩视觉的心理经验又因人而异，受到自身性别、年龄、职业、地区、民族及性格、素养、审美条件等多种复杂因素影响。 第一节：色彩的视觉心理 人对色彩的生理反映往往是下意识的，是个别属性的反映，一般无需记忆与思辨，带有普遍性。对色彩的心理反映则是直接作用于感觉器官的客观事物在人脑中的整体性反映，是多种生理反映综合起来而获得的，个性差异大而不带有普遍性。在实际生活与设计中又很少或很难将生理与心理反映分割开来。现代视觉传达设计中存在着大量的心理功能性因素，而色彩设计，就是要多层次地利用色彩视觉心理因素，营造所需要的功能性效果，传达设计中特有的信息，达到设计的目的。 一、色彩的联觉 第一节：色彩的视觉心理 二、色彩与形状 三、色彩的爱好 四、色彩的象征性 一、色彩的联觉 色彩的联觉，是指人自身几种感觉分析器官在色彩知觉过程中相互作用后引起的联想性感觉反应。色彩的联觉可分为两大类型，一类是着重从生理因素感觉经验出发的共性联觉。一类是着重从心理因素与多种感受器的通感经验得出的联想。 １、色彩的一般联觉 ２、色彩的特殊联觉 第一节：色彩的视觉心理 一、色彩的联觉 １）色彩的冷暖感 ２）色彩的进退感 ３）色彩的胀缩感 ４）色彩的轻重感 ５）色彩的奋静感 ６）色彩的强弱感 第一节：色彩的视觉心理 1、色彩的一般联觉 色彩的三要素：明度、纯度、色相色彩的一般联觉－冷暖感 色彩的一般联觉－进退感：白、黄、橙、红、绿、蓝、紫、黑 色彩的一般联觉－胀缩感 色彩的一般联觉－轻重感、奋静感、强弱感 一、色彩的联觉 ２、色彩的特殊联觉 第一节：色彩的视觉心理 １）色彩与听觉 ２）色彩与味觉 ３）色彩与嗅觉 ４）色彩与触觉 一、色彩的联觉 ２、色彩的特殊联觉-色彩与听觉 庄重的－蓝紫，强有力的－紫，兴奋的－红紫与红，阴郁的－橙与黄橙，欢乐的－黄，舒畅的－黄绿，柔和的－绿与蓝绿，悲哀的－蓝。一般认为，柔和优美的抒情曲调可以联想到某种柔美的中线色调，节奏轻快的轻音乐可以想到某种明艳的色调。 第一节：色彩的视觉心理 色彩的特殊联觉－色彩与听觉 爵士音乐会海报招贴 一、色彩的联觉 ２、色彩的特殊联觉-色彩与味觉 色彩视觉还可以引起味觉联想。色彩的味觉是以往食品味觉信息的反馈，受不同地区饮食习惯的局限，味觉记忆内容是不太相同的。即使同一颜色也存在着极大的感觉差异。 第一节：色彩的视觉心理 色彩的特殊联觉－色彩与味觉 色彩的特殊联觉－色彩与味觉 一、色彩的联觉 ２、色彩的特殊联觉-色彩与嗅觉 嗅觉的色彩联想经验与味觉同样都是依赖于人们感觉经验的积累，它比味觉联想更为微妙，更多地依靠生活经验与生活阅历的积累与比较，个性化因素也就更为突出。 第一节：色彩的视觉心理 一、色彩的联觉 ２、色彩的特殊联觉-色彩与触觉 色彩间通过互相比较，会使人产生各类物体质地的联想，有软与硬、光滑与粗糙、透明与不透明等，如高明度色、低纯度色、暖色可使人感觉柔软，低明度色、高纯度色、冷色可使人感觉坚硬。又如在无彩色中，黑白有坚硬感，灰色有柔软感等。 第一节：色彩的视觉心理 二、色彩与形状 第一节：色彩的视觉心理 瑞士色彩学家伊顿 红色-正方形 黄色-三角形 蓝色圆形 橙色-长方形 绿色-六角 紫色-椭圆形 三、色彩的爱好 第一节：色彩的视觉心理 在色彩审美活动中，由于人这一审美主体的感情因素作用，审美判断的结论总是使无生命的色彩披上种种感情的外衣，形成了对色彩好恶感的情感倾向。人对色彩的爱好受到诸多因素的影响。 美国色彩学家契斯金认为制约色彩爱好的因素有：个人的爱好20%，自我与环境的调和40%， 追随流行40%。 色彩的爱好 四、色彩的象征性 第一节：色彩的视觉心理 人们常将某种色彩与其社会环境或生活经验有关的事物联系在一起，产生色彩的联想，而象征则是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式。 各色相的象征意义：红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色、黑色、白色、灰色、光泽色。 色彩的象征-红色 色彩的象征-橙色 色彩的象征-黄色 色彩的象征-绿色 色彩的象征-蓝色 *