“品味·奢享之旅”2017某品牌珠宝品鉴会活动策划方案.ppt

“品 味 · 奢 享 之 旅” 2012年**珠宝品鉴会策划案 THANKS 活动规划 活动推进 线上 线下 网络、平面及其他媒体推进宣传（详细见后） 经典传承 尊贵典雅 前一周 品鉴会当日 活动后 时间 物料制作 联系场地 客户要约 调试设备 活动举行 密集要约 场地布置 品鉴会彩排 清理场地 后续店头优惠政策推广 礼品 主视觉 易拉宝 DM单页 活动规划 物料设计 场地介绍——太原国贸大饭店 山西国贸大饭店是一家五星级标准的酒店，位于太原市政治、经济、金融商务中心，交通极为便利。酒店于2003年开业，楼高42层，共有客房总数398间套山西国贸大饭店是山西省首家按五星级标准建设的涉外旅游饭店。依托山西国际贸易中心的一流品质，饭店具有豪华的装修、一流的设施、完善的功能。委托上海锦江国际酒店管理公司管理，可为宾客提供全方位、高品质的服务，是商务、旅行的理想选择。 现场环节——流程 奖品自定 现场连线/感言 宣布整点秒杀幸运客户 21:00-21：10 品鉴会结束 主持人宣布结束 21:15 主持人串场，整点秒杀活动开始 整点秒杀 21：00 爵士乐演奏。 乐队演奏 20：50-20:55 针对当晚参展的奢侈品，进行问答 舞蹈结束，主持人与嘉宾互动，开展有奖问答环节。 有奖问答 21:40-21:50 演员，两名 主持人串场，引出舞蹈 舞蹈 21:35-21:40 轻音乐伴奏，LED配合 由奢侈品专家，上台针对某款奢侈品进行讲解。 产品介绍 20:20-20：35 乐队组合 开场爵士乐演奏，提升场内热度气氛 爵士乐 20:15-21:20 主持人上台宣布品鉴会开始，介绍参展品牌，介绍品鉴会内容，介绍到场重要嘉宾 主持人开场 20:10-20:15 来宾至签到处签到，之后，可在场地中品尝冷颤 签到 19:00-20:00 备注 内容 项目 时间 * * 中国首饰业发展迅速，珠宝首饰的消费正成为继住房、汽车之后的第三大消费热点。珠宝行业是一个朝阳产业，珠宝市场呈现出蓬勃发展的良好势头并逐步增多。 随着珠宝消费的多元化，珠宝首饰市场被不断细分，品种极大丰富，内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚，特别是黄金、铂金、钻石饰品发展潜力及收藏价值巨大。　 文化也可以创造财富。珠宝的物质属性和功能依然受到人们的重视，但是今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。珠宝发展到如今不仅作为一种修饰品、奢侈品，珍贵珠宝对于上流社会的人们来说更是极有收藏价值的收藏品。人们更是从简单的买卖珠宝向传播珠宝玉石文化方向发展。 活动目的 Goal 活动概述 Content 活动流程 Process 活动预算 Budget ◆ ◆ ◆ ◆ 执行细节 Details ◆ 活动目的 Jewelry appreciation 活动分析 受众分析：众所周知珠宝已发展成而今的奢侈品与收藏品，而珠宝业的受众 层次也由此提升。珠宝不仅作为一种装饰品而今更是成为收藏类 型及新的投资途径。在受众人群中，文化知识型、追求创新型、 品牌热衷型、投资型占重大比例。但不管什么类型的受众群， 们还是缺乏专业的 对珠宝的鉴别能力。 活动分析：很多经济实力雄厚的行业大亨在功成名就之后不再注重物质的享 受，而是更注重精神层次的提高、也就是所说的“镀金”。房产 与珠宝业联合可谓是珠联璧合，这场珠宝鉴赏会将会吸引更多高 层次的受众群，对不论是房产还是珠宝都会带来新的客户资源。 两个行业的资源共享更能促进发展与壮大。活动更会让客户愿意 参与到其中，把活动商业化降低到最低从而更好的达到目标。 通过活动获得潜在客户，达到资源共享、促进销售的目的。 树立项目的尊 荣、高档的品 牌形象，扩大 其品牌知度； 通过珠宝鉴会的精心安排，让客户感受到**珠宝的魅力，向奢侈品受众传达济南最时尚的潮流信息； 活动目标 活动概述 Jewelry appreciation 活动主题