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第一讲 包装设计概论 一、包装与包装设计 1、包装的定义 包装具有双重词意，一是名词含义即为盛装商品的容器，二是动词含义即为包裹商品的过程。 美国包装学会对包装的定义为：“包装是符合产品的需求，依据最佳的成本，便于货物的转运、流通、交易、储存与贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作。” 日本工业规格JIS101对包装的定义是：“包装是便于物品的输送及保管，并维护商品的价值，保持商品的状态而用适当的材料或容器对物品所实施的技术及其实施的状态。” 我国国家标准GB/T4122.11996关于包装的术语是：“包装是为在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指：为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 2、包装设计的定义 首先，包装设计是一个动态性的概念。 其次，理解包装设计的概念可通过以下四个方面： （1）包装设计是一种视觉传达设计，它要解决产品的促销、企业形象的宣传、产品品质的说明等问题。 （2）包装设计是一种工程设计，它要解决产品的保护、运输、储藏等一系列问题，还要解决如何减少对环境的污染，保护生态的问题。 （3）包装设计是一种复合性设计，它综合了社会学、经济学、心理学以及物理、化学、机械、材料等多种学科的知识、技能。 （4）包装设计是一种合乎需求的设计，它合乎了人的审美、生活需求，生