BlackBerry黑莓市场终端陈列标准演示教学.ppt

1 BlackBerry黑莓市场终端陈列标准 2 黑莓市场终端陈列标准——目的与意义 目的与意义： ◆提供黑莓市场终端陈列标准规范模式，统一黑莓市场终端形象 ◆实现黑莓市场终端陈列专业化、标准化与统一化 ◆指导与加强黑莓终端形象建设，提升黑莓品牌的整体竞争力，强有力地促进终端销售 3 黑莓市场终端陈列标准——零售店分类 零售店分类： ●黑莓旗舰店：RIM公司统一授权且进行重点资源投入，仅有Blackberry标识，代表Blackberry品牌形象，只销售Blackberry手机产品，销售区域面积≥25平米，并提供黑莓手机相关服务的独立店面或店中店。 北京西单大悦城店 4 黑莓市场终端陈列标准——零售店分类 零售店分类： ● BB体验专柜店：Blackberry公司统一授权的，只销售Blackberry手机产品，形象统一（ LOGO背板和销售专柜）的独立店铺或卖场中的独立区域。 北京苏宁四季青店 5 黑莓市场终端陈列标准——零售店分类 零售店分类： ●神码核心店：由代理商神码主导进行形象（专柜，灯箱片）投入，有销售Blackberry手机产品，并无黑莓统一LOGO背板的店面或商铺。 北京赛特百思买店 6 黑莓市场终端陈列标准——布局类型 黑莓销售区域布局示意图 （一） ：一字型销售区 客流方向 7 黑莓市场终端陈列标准——布局类型 黑莓销售区域布局示意图 （二） ：环型销售区 8 黑莓市场终端陈列标准——产品陈列规范 （一） ：销售区域柜台布局规范 1)产品依据机型上市时间或主推次序划分柜台及区域 注： 中间：8910 两侧: 8310 10 黑莓市场终端陈列标准——产品陈列规范 3) 非黑莓专柜的产品陈列，以突出黑莓产品，促进销售为陈列首要原则，陈列因素参考：客流量大，公共区域陈列位置的主展位 ，高档次产品陈列柜等 11 黑莓市场终端陈列标准——产品陈列规范 （二） ：销售区域演示墙布局规范 手机展示墙上的手机机模摆放顺序为（如下图） BlackBerry® 850/957 BlackBerry® 5800 series BlackBerry® 7200 series BlackBerry® 7750 BlackBerry® 7520 BlackBerry® 7100 series BlackBerry® 7130TM BlackBerry® 8700TM BlackBerry® 8100TM BlackBerry® StormTM BlackBerry® BlodTM BlackBerry® 8910 Curve™ BlackBerry® 8800TM BlackBerry® 8830TM BlackBerry® CurveTM 8300 series 12 黑莓市场终端陈列标准——常规物料陈列规范 常规物料陈列规范 （一） ： 柜台陈列细则 1）柜台内外干净整洁，柜内光线明亮 2）柜台内外所以陈列品需保证完好，无破损 3）柜台内，柜台上禁止摆放杂乱物品 4）柜台内禁止出现其它品牌的任何物料 13 黑莓市场终端陈列标准——常规物料陈列规范 （一） ： 柜台陈列图例（正确）： 14 黑莓市场终端陈列标准——常规物料陈列规范 （一） ： 柜台陈列图例（错误）： 15 黑莓市场终端陈列标准——常规物料陈列规范 （二）： 机模陈列细则 1）机模需整洁且完好无损 2）必须陈列正在销售产品的机模 3）不能陈列按键脱落，机壳或屏幕损坏的机模 4）在柜台内/上陈列机模时，必须使用Blackberry机托，不能将机模直接摆放在柜台内/上 5）机模的陈列位置符合当期的产品陈列规范 6）机托上必须陈列机模，不能空置 16 黑莓市场终端陈列标准——常规物料陈列规范 （二）：机模陈列图例（正确）： 17 黑莓市场终端陈列标准——常规物料陈列规范 （二）：机模陈列图例（错误）： 18 黑莓市场终端陈列标准——常规物料陈列规范 （三）：价签陈列细则 1）价签完好，信息清晰 2）机模和价签对应摆放 3）不能出现有机模没价签，或有价签没机模的情况 4）同一机型，不同颜色机模可共享一个价签 5）价签不能被压在机模下面而且看不清价格 19 黑莓市场终端陈列标准——常规物料陈列规范 （三）：价签陈列图例（正确）： 20 黑莓市场终端陈列标准——常规物料陈列规范 （三）：价签陈列图例（错误）： 21 黑莓市场终端陈列标准——宣传品分类 宣传品分类 （一）宣传品分类： 1）Blackberry产品宣传品（配合新品上市的宣传品，如：“CIO移动应用指南”、“BES 5.0简介”、“企业智能手机解决方案指南”、“黑莓企业解决方案介绍”等） 2）Blackberry促销宣传品（Blackberry统一组织的促销，有统一画面，物料，促销口号等内容，如：