中国奢侈品品牌的发展之路—.docVIP

中国奢侈品品牌的发展之路 于我看来，一个准商务人士，致力于愿望星文化的。“品牌使中国更受尊重”。我们的奋斗目标所在，不应该局限于能够消费得起那些奢侈品，更为重要的是能创建一个足以傲立世界的奢侈品品牌。中国，没有奢侈品品牌，所以大把大把的钱被那些洋鬼子给赚取了。 何谓奢侈品？(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 中国人的民族素质决定了中国必然是一块奢侈品品牌成长发展的沃土，好面子，重关系，潜规则横行，讲究礼尚往来。 品牌又众多因素构成，如产品质量好，式样要美，要迎合消费者品味，定价要合理……但是品牌与名牌不同，品牌被广大消费者公认，久而久之才能形成名牌。因此，名牌是品牌的延伸。名牌是一种符号，是高价位商品的代名词，名牌除了物有所值，还有不可估量的附加值，其附加值就是显示了社会地位；名牌也是一种深层次的文化，影响作用于每一个消费者的心里，名牌也是一种时尚，总是引领着大众消费走向…….总之，品牌铸就顶级品牌的无限张力。 奢侈品，本来就是一种利基商品，只满足消费者的某一个特殊的需求，他所面对的市场也是一块利基市场。 法国的奢侈品市场因何会如此兴旺发达，究其根本，不论是如何追求时尚，如何地来引导潮流，但是其根本都是一种对贵族的崇尚情结。中国人也崇尚贵族，但是中国人的崇尚早已习惯表现为做贵族的奴才，仰瞻着贵族，而法国的崇尚，则是努力将自己打造成贵族。所以大多的中国人即使做了贵族，也难以掩盖那副奴才相，中国人对贵族的崇尚是在面子上，法国人人队贵族的崇尚则在骨子里面。中国人至少在目前的层面上海没有像法国人一样是由骨子里面向外对贵族文化生活的追捧！ “什么是艺术？单纯就是艺术，简洁明快就是艺术，重点突出就是艺术，搞得面面俱到同时也丧失了艺术。”这一个是西方文化的观念，但是中国的文化过于深厚，因为过于面面俱到，中国的文化精髓很难用一个两个名词或者形容词来概括的。而中国的的奢侈品品牌，必须也只能建立在中国的文化之上。 美国没有自己的文化，没有自己的传统，只是强调他们的生活方式。事实上国外奢侈品品牌已经在国内重点城市布局，提高货品周转，打压后进品牌，扼杀本土品牌的战略 意图已经暴露无遗。 奢侈品让消费者为之目眩，为之着迷，让他们在拥有这件产品之后感觉自己与众不同。 奢侈品消费者最痛恨的就是抄袭和模仿的。 奢侈品首先得由工匠手工参与制造。 奢侈品品牌大可不必像普通品牌那样，太过注重客户的需求。 对于奢侈品，当顾客经过漫长的等待终于得到的时候，真正的拥有就会冲淡那份神秘感。所以，奢侈品广告就是要通过强调品牌的无形价值以及赋予消费者无尽的想象空间，不断地重新点燃消费者渴望拥有的梦想。奢侈品品牌必须在广告上投入巨资，把品牌涉及的梦想和品牌传递给目标客户群以外的，那些永远都不会购买自己产品的人。这一点，我看到过，一片采访报道，中国茶叶品牌红岁，一直引以为自豪的是他们用了四年的时间，投入了二十亿，塑造了红岁品牌。他们广告投放场所集中于机场，高级会所那些场所，只针对特点消费群，这也就导致了红岁品牌的知名度并不是太高。 奢侈品享用者，很大一部分人都是抱着如此的心理：让我来享用，让你们来羡慕吧！ 奢侈品————非常之人的寻常之物 品牌若想成为奢侈品品牌，必须在品牌建立初期就确定奢侈品品牌战略。其品牌，产品设计，原材料的选用，等环节要保持高度的一致性。 中国奢侈品品牌的发展路径：通过资本手段并购国际性奢侈品品牌（但是试问，挣个中国有几个人在资本市场上能够玩的过人家的啊，哪个不是被人家耍得团团转啊，即使是被收购过来了，得到的东西估计也是半死不活的了，顶个屁用啊） 制造高高在上的朦胧感，永远不让受众清晰地看清自己。 融入到报纸的内容中去，将广告新闻化，必须将自己的广告做的像重大新闻似的。 中国人在评价诗词的时候提出来一种境界叫“绚烂至极，归于平淡”，我们经常会羡慕那些睿智的老者，坐在夕阳的余晖中，带着一丝淡然的微笑。这是中国人的一种哲学，一种处世的态度。同样真正的奢华，奢华至极，也是应当归于平淡的。中国的禅宗文化之中，还有这么一段叫：人生，从生到死，要经历一个什么样的过程啊？答曰：看山是山，看山不是山，看山还是山。 这便是中国的文化，而中国的奢侈品文化的塑造则应当站在看上还是山的境界之上。功成名就之时，山依旧是山，历经了人生的是是非非之后，虽然身处无尽荣华，但是终究都会明白，生活还是生活。奢华的极致如何去实现，应当从简单的极致极致入手，而这一种简单则是看上山还是山的那一种简单，这方为奢华。 奢靡的极致是什么？奢靡的极致应该是平