杜蕾斯的微博公关.pptxVIP

事件一杜蕾斯鞋套雨夜传奇　6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。　杜蕾斯微博团队里有人说不想新买的球鞋被弄脏。于是有人提议用杜蕾斯套鞋回家。　团队拍摄了照片，经过简单修饰，由鞋子主人的微博@地空捣蛋发布。　在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋 大约有接近6000粉丝。　两分钟后帖子已经被一些大号（名博）主动转发，并迅速扩散。粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~　大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博 发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。1.一级传播带动二级传播，以达到更广泛的广告效果　通过粉丝过往的微博主的传播，许多网友看到了这条微博，同时通过他们的分享转发，这条微博又进行了二级传播。影响人群在千万级别以上。2.利用内容的新奇性，有目的地进行了一场公共关系传播　杜蕾斯的这次微博活动，其实是一有目的的策划活动。　同时杜蕾斯的官方微博也与分析进行互动，及时对一些回复进行评论与转发。而网友也在不知不觉之中，通过转载和评论去扩大这条微博的影响力，进行更大范围的宣传