招贴设计概念分类及实训讲义完整版课件196P.ppt

第二章招贴设计与实训 * (1）直接表现 这是一种常见的表现手法。它细致地刻画形象的质感、形态，将作品中的形象表现得引人入胜，给人以逼真的现实感和愉悦感。要注意画面上形象的组合和色彩的搭配，以突出作品 的品位，并运用 色彩和背景烘托 作品主体、使其 置身于具有感染 力的空间，以增 强画面的视觉冲 击力。 设计的直接与虚构表现 第二章招贴设计与实训 * 第二章招贴设计与实训 * 设计的直接与虚构表现 (2)虚构表现 虚构是艺术想象的产物。它是指画家在创作过程中，依据生活逻辑，通过想象和综合，创造出现实生活中不存在，却又在情理之中的图画。它利用想象的内容来填补记忆的缺陷，情节逼真，形象生动，带有荒诞色彩。虚构是画家根据生活中 存在的事物和生活固有的逻辑，通过想象来构建 艺术形象。它必须 以生活为基础,离 开了生活，想象 的翅膀就无力飞 翔，虚构也就寸 步难行。 第二章招贴设计与实训 * 第二章招贴设计与实训 * 第二章招贴设计与实训 * (1)选择偶像 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象。这种手法正是利用 人们对名人、偶像仰慕的心理，选择受众心目中崇拜的偶像的形象，将产品信息 传达给受众。选择的偶像可以是超级明星、体坛高手、政界要人、社会名流、艺 术大师、俊男美女等。偶像的选择要与广告设计的产品在品格上相吻合，不然会 给人牵强附会之感，使人产生抵触心理，无法实现预期目的。 (2)个性表现 运用各种方式体现作 品主题与众不同的特 征，并将这些特征置 于画面的主要位置加 以烘托处理，把它鲜 明地表现出来，使受 众在接触画面的瞬间 就对其产生兴趣。 设计的择偶与个性表现 第二章招贴设计与实训 * 第二章招贴设计与实训 * “厚重河南” 系列招贴 城市印象-成都 城市印象-郑州 招贴作品 招贴作品 第二章招贴设计与实训 * 采用个性表现手法的招贴 食品招贴 第二章招贴设计与实训 * 第二章招贴设计与实训 * 宣传环保的公益招贴 第二章招贴设计与实训 * (1）含蓄表现 含蓄作为艺术方式，是指在不损害客观事物的本质，不减少形象感染力的前提下，采用的一种简捷、概括、更令人回味的省略的表现方式。 (2）幽默表现 指招贴设计过程中巧妙地再现喜剧性特征而产生的幽默的表现方式。它往往对饶有风趣的情节，进行巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，夸张到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。 设计的含蓄与幽默表现 面包招贴 公益招贴 第二章招贴设计与实训 * 牛奶招贴 洗发水招贴 第二章招贴设计与实训 * 系列招贴作品 第二章招贴设计与实训 * (1）比喻表现 比喻表现是指在招贴设计过程中选择两个仅在某些方面有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是在某一点上却与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，产生“婉转曲达”的艺术效果。 (2）对比衬托 对比是一种突出、强调趋于对立冲突的双方艺术美的表现手法。它把作品所描绘的事物性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中进行表现，互比互衬，从对比中呈现出差别，以产生集中、简洁、曲折、变化的表现效果，鲜明地强调出作品的造型特点，给受众以深刻的视觉感受。对比手法不仅加强了作品主题的表现力度，而且饱含情趣，使貌似平凡的画面隐含着丰富的意味，展示了作品主题的不同层次和深度。 招贴设计的比喻与对比衬托 奥运宣传招贴 第二章招贴设计与实训 * 奥运系列招贴 金犊奖获奖作品 第二章招贴设计与实训 * 香水系列招贴 柔发剂系列招贴 第二章招贴设计与实训 * 招贴作品 第二章招贴设计与实训 * (1)夸张表现 运用夸张，以无限丰富的想象构造出神话般的画面，在奇幻的情景中再现现实，制造出与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义色彩、写意多于写实的表现手法，给人一种特殊的美感。 (2)悬念表现 运用这种表现手法进行招贴设计，可以使画面营造出一种猜疑、紧张的气氛和夸张的效果，在受众的心理上掀起层层波 澜，驱动他们的好奇心，引发他们积极 的联想，激发他们进一步探明招贴设计 题意之所在的强烈愿望，然后通过标题 或正文点明主题，揭示悬念，留下令人 难忘的心理感受。悬念手法有相当高的 艺术价值，它能加深矛盾冲突，吸引受 众的兴趣和注意力，使人产生强烈的震 撼，取得引人入胜的艺术效果。 招贴设计的夸张与悬念表现 第二章招贴设计与实训 * 可口可乐招贴 房地产招贴 招贴作品 第二章招贴设计与实训 * 招贴作品 香水招贴 油漆招