电视晚会节目.pptVIP

二、创新性 ? 创新是一切文艺作品为生命，一切艺术作品只有与时俱进，不断创新，才能不断发展，不断繁荣。因此，创新性也必然成为电视综艺晚会的重要审美特征之一。电视综艺晚会的制作者，必须具有强烈的创新意识，具有一定的创造能力与鲜明的艺术个性。没有创新，就没有成功的艺术。而所谓“创新”，就意味着不断超越千人、超越同时代人、超越自己。目前各地的电视综艺晚会，总的看创新度稍嫌不尽如人意。例如“老歌老唱、老唱老歌”与“旧人熟面、反复露脸”等现象，就大倒观众胃口，亟待改变。 三、民族性 民族性也是电视综合晚会的重要审美特征。中国的电视综合晚会，一定要凸显中华民族的民族题材、民族主题、民族风格、民族题材，成为民族化的电视综艺晚会。 实例：《春节联欢晚会》的广告植入 春节晚会是全中国收视率最高的电视节目 春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道 晚会吸引全国3/4开机观众，强势地位无可企及 超高的节目忠实度，保障套装广告有效到达 晚会广告效果等同于节目本身 春节晚会是全中国收视率最高的电视节目 纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的寥寥无几，央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首，地位无法超越 春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道 2004年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人